你是否察觉到一种趋势？同样一篇内容，或许还能在谷歌搜索结果页上争得一席之地，但用户越来越不愿意点开链接了——他们更倾向于直接向 AI 提问。而 AI 在回答中提及或引用某个来源时，往往不会带来传统的点击流量。
于是，一个现实的问题摆在了品牌和内容团队面前：我们究竟是在做传统的 SEO，还是在追求“被看见”？更准确地说，2026年的增长策略，越来越像两条并行的战线：
- 一条是传统搜索领域的排名与点击（你在SERP里吗？）。
- 另一条是生成式AI领域的可见度与引用（AI的回答里有你吗？）。
正因如此，“外链建设”这件老事，其内涵正在被重新定义。
变化一：SEO不死，但“仅靠SEO”已不够用
外链依然重要，但别再只盯着 PageRank。Backlinko 等机构提醒我们，现在竞争的是三件事：让品牌名被记住、让特定话题与你的品牌绑定、让你的内容成为大家乐于引用的对象（共同引用）。
原因很直接：大型语言模型和 AI 搜索正在“从网页中抽取答案”。它会引用信息来源，但挑选标准并不总是传统的链接指标。很多时候，最有价值的品牌提及甚至无法点击。你的目标不应仅仅是“多获取一条链接”，而是要努力让你的品牌成为该话题下最常被一同提及的名字。
变化二：头部媒体已将“AI可见度”视为新生意
Press Gazette 报道了一个极具信号意义的动向：出版集团 Future 开始将 LLM 优化视为商业产品进行推销，向其媒体品牌中的广告客户提供“AI可见度”服务。他们的逻辑非常明确：
- 研究表明，Future 旗下的品牌（尤其是 Techradar）是多个 AI 平台上的高频被引用来源。
- Ahrefs 的研究称，Techradar 是 ChatGPT 上全球被引用最多的网站之一（紧随其后的是 The Sun）。
- Future 与三星合作推广新产品时，在 ChatGPT 中的曝光度提升了33%。
- 同时，Future 也在承受 Google AI Overviews 的冲击：多达50%的头部关键词会触发 AI 摘要，从而影响传统搜索结果与流量引入。
于是，他们干脆将“GEO 套餐”作为产品出售——付费赞助的内容也能设法进入 AI 的答案中。可见度，就是新时代的广告位。这背后透露出清晰的趋势：品牌愿意为“在AI里露脸”买单，而且已经有人在系统性地兜售这门生意。
变化三：内容创作从“关键词”转向“问题情境”
传统 SEO 围绕关键词展开，但大模型面对的用户提问往往是长达50个词的复杂情境（很多时候通过语音输入），例如：“适合旅行、预算不高、偶尔也能看看电影的笔记本电脑，哪款比较好？”
因此，面向未来的 内容创作 策略正在调整：
- 开篇提供清晰摘要：让AI和用户都能快速抓住核心。
- 使用要点列表提升扫读性：结构化信息更易被提取。
- 增加FAQ部分：覆盖各种角度的问法和边缘情况。
核心目标就是：让你的内容本身看起来就像一个随时可以被AI引用的、标准化的答案。
延伸阅读（原文强相关外链）
总而言之，外链的价值正在从单纯的“投票权重”向“品牌认知与权威信号”扩展。在AI主导的信息获取新时代，建设外链的本质，是建设你的品牌在数字世界中的话语权与引用网络。想深入探讨更多数字营销与内容策略的演变？欢迎来 云栈社区 与同行一起交流。 | 
发表于 3 天前
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