近日，苹果开发者官网发布公告，宣布自2026年3月15日起，将对在中国大陆App Store上架的iOS及iPadOS应用的佣金率进行调整。这一被行业俗称为“苹果税”的费率迎来了近年来在中国市场的首次显著下调。
具体调整如下：
- 苹果应用内购买及付费应用的标准佣金率，将从目前的30%降至25%。
- 符合“App Store小型企业计划”及“迷你应用合作伙伴计划”条件的应用内购买，以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将从目前的15%降至12%。
值得注意的是，苹果在公告开篇即明确指出，此次调整是“根据与中国监管部门的沟通”而进行的。这似乎意味着，费率下调并非纯粹的市场行为，其背后有着明确的监管推动因素。
消息公布后，国内两大互联网巨头腾讯与网易迅速作出回应。
腾讯通过其官方公众号“鹅厂黑板报”发布声明，表示“这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。对腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。”
网易也随即发布声明，称“此次佣金政策调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣也具有长远的建设性意义。” 网易在声明中强调，将继续坚持用户导向，加码投入原创内容与技术研发。
此次苹果在中国区的费率调整，实际上是全球范围内平台渠道降低抽成趋势的一部分。回顾近两年的动态，下调佣金率、开放支付选择已成为主流平台应对各地监管压力的共同选择。
- 谷歌Play商店：已于近期宣布，计划将全球范围内的应用内购买抽成比例从30%下调至20%，并允许开发者使用第三方支付系统。
- 日本市场：为遵守日本的《移动软件竞争法》（MSCA），苹果自2025年12月起已将日本地区的标准佣金从30%下调至21%，同时开放第三方支付（苹果对此类交易收取5%的核心技术服务费）。
- 欧盟市场：为应对《数字市场法案》（DMA）的合规要求，苹果自2024年1月起在欧盟地区推出了新的商业条款，将标准佣金降至17%，符合条件的中小企业开发者佣金降至10%，并引入了“核心技术费”等新机制。
综合来看，头部应用商店平台的费率政策正从全球一致的“一刀切”模式，转向更灵活、更具地域针对性的调整。对于广大开发者而言，尤其是在中国市场，此次佣金下调直接意味着应用内购和订阅收入中，将有更大比例留在自己手中。这对于利润空间敏感的中小开发团队和独立开发者无疑是一项重大利好。
长远来看，监管力量的介入正在重塑应用分发市场的规则。平台、开发者与用户之间的利益平衡点被重新审视。苹果此番调整，连同谷歌等平台的类似动作，或许将推动整个移动互联网应用生态进入一个以更开放竞争、更合理成本为特征的新阶段。整个行业的发展动态，也一直是开发者广场中大家关注和讨论的热点话题。 | 
发表于 1 小时前
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