恭喜通关《真假Steam》，接下来上场的是……
想象一下，你是个游戏新手，好不容易搞定了真正的Steam客户端，注册了账号，兴冲冲地想体验某款热门游戏。在商店搜索框输入名字后，你却发现事情并不简单——仿佛解锁了“真假Steam”的第二关，搜索结果里混进了一些奇怪的东西。
很不幸，在高质量游戏精品不断创造商业神话的今天，那些垃圾山寨游戏已经形成了一套完整且成熟的产业链，并且迎来了自己的“春天”。
前不久，索尼再一次对PlayStation Store进行了一次大扫除，下架了数百甚至上千款粗制滥造的垃圾游戏。与那些因为经验不足而“烂得百花齐放”的独立游戏初学者不同，这些被下架的游戏烂出了风格、烂出了水平。最重要的是，它们烂得头脑清晰、思路严谨、目的明确。
到了这种境界，“垃圾游戏”不再仅仅是形容其水平的标签，而是一种主动的选择，一个成熟的产业。这个产业早已在游戏行业生根发芽，变成了一只甩不掉的“寄生虫”，PS、Xbox、Switch乃至Steam平台都深受其害。
这些已经产业化的垃圾游戏，形成了一套成熟的“方法论”，并推广开来，构建出特色鲜明的产品矩阵。它们试图实现“劣币驱逐良币”的生态闭环，打出了一套行之有效的“组合拳”……
当垃圾游戏学会了“搜索引擎优化”
你可能听说过SEO（搜索引擎优化），这是一种通过优化关键词来提高网站在搜索引擎中排名的技巧。在游戏领域，这套玩法被一些“大聪明”们活学活用，让垃圾游戏变成了另一种形式的“牛皮癣小广告”。下面就是几个“行业优秀案例”。
《明末影之刃零》自称是一款刚刚发售的单人恐怖探索游戏，玩家需要穿过诡异的“后室”关卡，寻找出口逃脱。它的Steam商店页面长这样：
是不是感觉非常迷惑？它的游戏名像是热门词汇的随意排列组合，文字描述语言混乱，与截图似乎毫无关系。据仅存的一篇玩家评测说，游戏体验全程就是走迷宫，整个流程十分钟就能结束。
感觉莫名其妙就对了。因为这个游戏压根就不是设计来“玩”的，那些让人摸不着头脑的产品介绍也不是写给“人”看的。 它们存在的唯一目的，就是被搜索引擎检索到，然后作为混在游戏列表里的广告，呈现在尽可能多的屏幕上。
《明末影之刃零》这个简单粗暴的标题自不必说，完全是蹭热度的产物。而且这个游戏还有一堆DLC来扩大关键词覆盖范围，分别叫“穿越火线虹”、“黑神话诛馗”和“归墟”，蹭得那叫一个全面。
不得不说，“明末：渊虚之域”这套蹭法还挺有“感觉”，让人梦回十几年前“康帅傅”大战“脉劫”的山寨产品养蛊斗法年代。
而那些意义不明的游戏介绍，实际上也是写给“搜索引擎”看的。诸如“恐怖”、“后室”、“出口”等词汇，在人类看来可能词不达意，却能让这款游戏出现在《8号出口》、《后室》等热门关键词的搜索结果队列里，只不过排名没那么靠前罢了。
在国产单机游戏正在努力崛起的当下，《黑神话：悟空》已经被“祸祸”过一轮了，《影之刃零》也已经被安排上。它们不是第一个被蹭的爆款，自然也不会是最后一个。
看到这里，可能有人会跳出来大谈“国人素质破坏游戏环境”那一套，仿佛吃“细糠”长大的老外们从小玩3A大作，就不会用这种套路。
难道只有中国人搞换皮玩山寨吗？那不能够啊！
老外的“垃圾游戏”生意，历史更久、规模更大
实际上，上述说法严重低估了海外同行的“智慧”。早在上个世纪，这类劣质游戏在欧美就被称作“Shovelware”（ shovel是铲子，ware是软件），用来形容那些像用铲子批量铲出来的垃圾软件。以电子游戏本就不长的历史来说，他们搞起换皮可以说是“自古以来”，不仅得心应手，而且有组织有规模，如今还享受着AI的“深度赋能”。
引发雅达利大崩溃的《E.T.外星人》游戏，只是一个导火索
比如文章开头提到的那次三月底PS商店大扫除，光是一家名为Nostra Games的公司就被下架了700多款游戏，这是一家总部位于塞浦路斯的公司。而在此之前，索尼已经在1月下架了德国开发商ThiGames的1200余款游戏。这些被下架的劣质游戏，与国内的山寨货在本质上并无区别。
如果非要说有什么“过人之处”，那大概就是他们量产垃圾的产能实在是太惊人了。
在换皮游戏领域，AI算是真正找到了自己的“舒适区”。从这些被下架游戏的宣传图就能看出，存在大量风格一致、构图相似的图片，玩法雷同更是换皮游戏的“光荣传统”。
蹭热度方面，这些“洋垃圾”也从不让人失望。包括《双手医院：护工模拟器》（Two Hands Hospital Assistant SIMULATOR）、《后室：鸭子逃离》、《鸭子大逃杀》、《流浪猫BodyCam》等一大批作品，在起名创意上与先前介绍的《明末：渊虚之域 黑神话诛馗》可谓一脉相承。可见换皮游戏不分中外，都师承一家。
当然，有些游戏也不满足于硬蹭，开始用“解构主义”来拆解那些知名大作，试图将山寨上升为一种“幽默”。比如在“致敬”《最后生还者》（The Last of Us）的游戏当中，一款名为《Last of Ass》（我愿称之为“屁股末日”）的作品，力压《最后的他们》（The Last of Them），在一众无脑硬蹭的同类游戏中脱颖而出，成为了“烂梗之王”。
那么问题来了，这些垃圾游戏除了污染游戏库之外，似乎看不出什么别的用途。难道真有人买这些玩意儿吗？
很不幸，朋友，有的。
谁在为“虚拟垃圾”买单？
这些被量产的“虚拟垃圾”在游戏行业的生态位，大概类似于“Steam游戏管家”。一方面，它们欺骗、偷袭那些慕名而来却不熟悉平台环境的新手玩家；偶尔也会有一些不信邪或者追求猎奇的玩家购买尝鲜。
这门生意之所以能做下去，核心原因在于它们的成本足够低。
对于这类垃圾游戏，有人给它们起了个一针见血的名字：“免费素材诈骗”。因为它们的一大特点，就是用Unity或者虚幻引擎的免费素材包匆忙搭建起来的。游戏流程极短、可玩性极差，只要能打开运行就算合格。如果制作者能往里面放几个小谜题，都算是“业界良心”了。
在此基础之上，有一部分游戏抓住了玩家们对游戏奖杯/成就的追求心理。通过以极低的价格（通常几美元）快速获取几十甚至上百个奖杯的“超高性价比”，形成了为“奖杯猎人”们量身定制的“奖杯刷子游戏”。
早在将近10年前，Steam就因为这种游戏严重干扰正常的成就展示和推送机制，而专门修改了成就系统。后来，有一部分游戏通过同样的套路流入了PS商店，这次的下架名单中就有不少这样的例子。
不得不承认，垃圾游戏在如今的AI时代真的是“如鱼得水”。AI可以完全承包从宣传文本到海报物料在内的所有生产环节，甚至还能将数据交给AI分析，进行下一步的“优化”。背后的“开发者”只需要进行筛选和上传即可。不然各大平台也不会在一次“大扫除”中，就同时清理掉同一个发行商旗下的几百上千款游戏。可见AI在解放“生产力”方面，真不是吹的。
结语：劣币与良币的持久战
如今，“酒香也怕巷子深”已经成为所有游戏平台需要正视的问题。在中小型独立游戏兴起带起的“淘金热”中，站在金字塔顶端的成功者必然只是少数。但用心的失败作品，与这些目的明确的“滥竽充数”者，仍然有着本质的区别。这也是为什么Steam、PS、Xbox、Switch都在对这些污染环境的“垃圾游戏批发商”重拳出击。
当你想到游戏商城里还游荡着这么多“贵物”时，对于“Steam上40%的游戏连100美元都收不回来”这个数据，似乎也就释然了。这背后不仅是市场竞争的残酷，更是对平台治理能力和玩家辨别能力的一场持久考验。关于游戏产业这些光怪陆离的现象，大家平时也会在开发者广场这类地方闲聊和吐槽。如果你对这类话题感兴趣，或者想分享自己的见解，欢迎来云栈社区和大家一起交流讨论。
发表于 3 小时前
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