张雪机车官方打假：小红书封禁假冒账号，起底社交账号“碰瓷”产业链

近日，网络红人“张雪的机车”所属官方账号发布严正声明，指出小红书平台上所有自称“张雪机车”或“张雪的机车”的个人账号均为假冒。此举旨在提醒广大用户注意甄别，防止上当受骗。

据中国青年报记者核实，一个名为“张雪的机车”、拥有数万粉丝的小红书账号目前已被平台封禁。

网络热点的“寄生”现象

每当出现网络热点或人物走红，一批假冒、仿冒的社交账号便会如雨后春笋般涌现。据《法治日报》分析，这些社交账号的运营逻辑本质上是“搭便车”——运营者利用网络空间的虚拟性隐匿真实身份，冒充热门人物或其关联方。他们通常不投入真实情感与创作成本，仅仅通过模仿热点人物的名称、头像、简介甚至内容风格来快速收割流量、蹭取热度，并最终通过引流、广告、带货等方式牟利。这种短平快的运营逻辑已成为一条灰色的产业链。

法律视角下的“碰瓷”行为

厦门大学法学院副教授姜孝贤指出，这类社交账号“碰瓷”行为的核心在于，其制造的身份混淆扰乱了正常的市场识别秩序。判断是否构成侵权，关键不在于标识是否被完全复制，而在于是否足以导致相关公众在接触时产生“瞬间混淆”，误以为其与真实主体存在特定联系。只要存在这种“引人误认”的可能性，就可能构成违法。

“‘碰瓷’社交账号可能承担多种法律责任。”姜孝贤进一步解释道，“如果擅自使用他人姓名、肖像，构成对姓名权、肖像权的民事侵权；如果利用AI等技术深度伪造名人形象进行商业推广，则可能涉嫌欺诈；若冒充他人身份实施诈骗活动，将触犯刑法，需承担刑事责任；此外，该行为还可能违反《反不正当竞争法》，需承担相应的行政责任。”如果假冒账号发布的内容损害了被冒充者的社会评价，还可能侵犯其名誉权。值得注意的是，除了“碰瓷”者本人，如果网络平台未履行合理的审核和管理义务，也可能需要承担相应的法律责任。

事件发生后，“张雪机车”官方账号在相关讨论下发布了置顶评论，对声明未加盖公章等细节进行补充说明，并再次强调公司唯一认证账号的真实性。

这起事件再次提醒我们，在复杂的网络环境中，用户需提高对账号真伪的辨别能力，而平台方也应持续加强技术审核与主动治理，共同维护清朗的网络空间。对于这类涉及网络身份安全与平台生态的议题，也欢迎大家在技术社区如云栈社区进行更深度的探讨与交流。

来源：综合自中国青年报、张雪机车官方、潇湘晨报、法治日报等媒体报道。