数字时代科技企业为何必须布局抖音生态

最近重温《名侦探柯南》，看到阿笠博士用变声器给柯南打掩护，忽然意识到我们已经处于一个事实上的科幻时代——复刻一个人声音和别人对话，这种过去要由幻想作品里的天才科学家才能弄出来的操作，现在普通用户用 豆包 就能实现。

在抖音上甚至能刷到很多让豆包用自己声音和朋友聊天的视频，有人聊了半小时还没发现对方是豆包。前段时间，杭州街头甚至出现了能比划手势、识别未戴头盔电动车的机器人交警，相关视频下方，一位前交警的评论引人深思：“天气不好的时候会吸入很多有害物质，希望以后机器人交警能多一点。”

从2025年初开始，世界变得既陌生又新鲜。豆包崭露头角，DeepSeek横空出世，宇树机器人穿着花棉袄在春晚舞台上转手绢。随后，各种AI大模型如雨后春笋般涌现，并通过手机和车机获得了干涉现实的能力。宇树科技的官方账号在抖音上积累了232.3万粉丝，其作品《天赋觉醒》的震撼力让许多人哑口无言。

杭州街头的机器人交警正在通过一次次实践完善数据库，万里之外的美国硅谷，科技作者@差评君则完成了一次对特斯拉总部的探访。当你在抖音上刷到这些内容时，或许并未完全意识到它们承载的巨大意义。

这就像工业革命时期的人们，他们只是口耳相传纺纱机、改良的蒸汽机、内燃机，然后是计算机。说着说着，世界就天翻地覆了。一切仿若魔法，但又是现实。今天，我们正身处这样一个历史性的科技变革时刻。

这既是人类命运的历史机遇，也是身处其中的每一个科技企业的历史机遇。

为什么那些过去低调的科技企业忽然走到了台前？为什么它们需要上春晚、在抖音开设官号、发布视频并与评论区互动？因为无论是AI、机器人还是新能源汽车，其进步都极度依赖大量的用户反馈和真实数据。更好的产品会赢得更多用户，进而驱动更大的进步。

当下是人心所向即为科技所在的时代。当科技与大众的关系被重塑，大众对科技企业的价值变得前所未有的重要。科技企业的任务不再只是埋头钻研技术，更要主动走到台前，开启与大众沟通的新阶段。越是掌握高科技的企业，越需要懂得大众传播。毕竟，当技术达到一定高度后，继续投入的边际效益可能递减，此时补齐传播短板，突破木桶效应，就显得尤为关键。

于是，在这个时代，无数积淀深厚的老牌科技公司和锐意进取的科技新贵们纷纷登场，各显神通。就像约5.3亿年前的寒武纪生命大爆发，谁能在这波科技爆发期获得更多人的认可，谁就能为企业的未来赢得数十甚至上百年的生存权。

门外汉的困境与抖音的门径

然而，让科技企业搞研发或许个个是高手，但说到玩媒体做传播，很多确实是门外汉。门外汉的症结何在？很大程度上是因为找不到正确的“门”。

首先，是没有精准定位目标用户。科技企业做传播，必须搞清楚自己的受众是谁、有何共同特征，再据此选择平台。虽然都称之为“大众”，但不同领域的科技企业所需吸引的大众并不完全相同。不过，无论你需要何种特征的受众，经过客观分析，抖音往往成为那个科学的选择。

事实上，许多嗅觉敏锐的科技企业早已抢先布局抖音。前面提到的宇树科技和特斯拉便是领跑者。更有甚者，一些科技企业本身就诞生于抖音的科技生态之中。

具身智能领域的新锐公司“首形科技”去年完成了第三轮过亿融资。其创始人@U航最初只是位在抖音上分享做饭视频的哥伦比亚大学留学生。直到他发布了自主研发的人脸机器人视频，短时间内便引来了百万抖音用户的“电子入股”，并在人工智能领域引发广泛讨论。

评论区异常活跃：有人认真科普这些人脸机器人跨越“恐怖谷效应”的现实意义；有人在许愿，希望其与乙女游戏合作推出3D机器人；甚至下一条评论就在自发“打广告”，表示许愿的功能已经实现。

这个获得过亿融资的科技新贵，某种程度上是被抖音评论区“你一言我一语”给“攒”了出来。这已经超越了简单的传播，上升到了塑造科技企业命脉与进化路径的层面。 这就是抖音科技生态所蕴含的独特力量。

专业的事，交给专业的人

选对抖音平台，只是科技企业从传播“门外汉”变为“入门者”的第一步。入门之后，真正的考验才刚开始：如何让产品与大众产生链接？如何吸引抖音用户的注意力？如何与他们有效沟通？

许多科技企业的优势在于技术先进，但劣势同样源于此。越是先进的技术，对普通人而言理解门槛越高，越需要从传播端降低门槛。然而，“降低门槛”本身，就是一道高高的门槛。

硬核的技术讲解固然重要，但受众面往往有限。这时，抖音科技生态中成千上万的创作者，为科技企业提供了全新的解决方案。这些历经海量用户与时间考验的创作者，更懂得如何用适配抖音用户的叙事手法、视角和情绪来讲好科技故事。

今年年初，抖音推出了名为“30个前沿科技产品X30位抖音创作者”（简称“30X30”）的系列共创合作。其核心是平台作为“红娘”，为30家科技企业精准匹配30位更合适的科技创作者，以多样化的形式共同生产内容。

每一位匹配的抖音科技创作者，都成为对应企业的“一对一传播搭子”，帮助它们快速适应抖音以内容为核心的营销生态。例如，一向在宣发上较为克制的特斯拉，通过与@差评君的合作，让大众以更生动的方式了解了其FSD辅助驾驶和无人出租车的进展。

对于科技企业而言，由创作者亲赴企业总部，通过实地拍摄、亲身体验后创作的内容，能更有效地将前沿科技传播给大众。同样的产品信息，是干巴巴的新闻稿，还是融入体验、科普、解说甚至剧情的视频，效果天差地别。

对于用户，观看富有“人味儿”的创作者内容，比接受企业的单向输出，可信度和接受度都更高。对于创作者，优秀的科技企业则能提供绝佳的选题和一手素材。这是一个典型的三赢局面。

类似的案例还有英伟达与@极客湾在CES现场的拆机解读，将技术发布会变成实用指南和科技脱口秀；文远知行与@林亦LYi合作，通过其在阿联酋实地体验中国无人驾驶出租车的视频，直观展现技术出海实力；以及智谱与@清年阁的深度访谈，LibLib与@Nenly同学共创的“AI原创男团MV”等。

这场共创浪潮的参与者既有新锐企业也有行业巨头，覆盖数码、AI、自动驾驶等多个前沿领域。对于不擅长传播的科技企业而言，与抖音上的科技作者合作，无疑是摆在面前的一条高效路径。而抖音平台的角色，正是帮助企业找到那个最匹配的“传播搭子”，这既是站稳脚跟的切入点，也是实现传播弯道超车的良机。

人心向背，决定科技潮水的方向

如果站在两千年后的未来回望今天，这些科技企业的发展意义或许不亚于我们今天看待两千年前的诸子百家。在可见的未来，还会有更多新技术与新公司喷涌而出，在大众传播的战场上争夺话语权。

时至今日，抖音已在事实上成为科技企业进行大众传播的主阵地。 《2025抖音科技内容生态报告》中的数据提供了有力佐证：过去一年，抖音科技内容全年播放量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。关键在于，用户不仅爱看，还爱发、爱分享。报告显示，有1748万用户在抖音发布了近5000万篇AI科技相关内容。

这个数字令任何科技公司心动，它背后是海量的用户反馈与潜在需求。这些活跃在抖音科技生态中的用户，正是科技企业梦寐以求的目标受众。

此外，抖音上关注数码产品的用户不仅消费意愿强，还能形成强大的口碑扩散与反馈闭环。数据显示，超2800万名抖音用户在观看头部手机企业相关视频后进行了搜索或购买，这些流量为企业带来了超过85%的外溢收入。消费只是开始，随后他们会在评论区分享真实体验，创作二次传播内容，为产品迭代提供宝贵的一手反馈。

在抖音科技的内容生态中，传播链条形成了完美闭环：信息从企业出发，经由科技创作者和深度科技受众，触达更广泛的大众；大众的消费行为又反哺企业，其反馈则成为产品迭代的基石，推动企业越来越好。

无数变化正在这里悄然而真实地发生，正如君子豹变，惊蛰无声。对于志在未来的科技企业而言，洞察并融入像云栈社区这样的开发者广场所关注的趋势固然重要，但直面最广阔大众的抖音生态，已是不可忽视的必选项。错过这个与时代脉搏同频共振的窗口，或许便意味着未来的蹉跎。