根据洛图科技（RUNTO）最新发布的年度数据，2025年中国智能眼镜市场销量达到145.4万台，同比大涨211%。在细分品类中，AR眼镜和音频眼镜的销量同比涨幅达83%和135%，拍摄眼镜则完成了从无人问津到年销50万台的壮举。
图片来源：洛图科技
不过，市场格局的变化比整体增长的数字更有意思。在拍摄智能眼镜这个大类中，各品牌的表现可谓风云突变。2025年第一季度，雷鸟创新（RayNeo）一度占据该市场近50%的份额，在线上渠道的份额甚至超过90%。然而到了第三季度，雷鸟创新的销量份额已萎缩至不足30%；小米取而代之，成为了中国拍摄眼镜销量的头部品牌。
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在份额被迅速稀释的背后，雷鸟创新到底遇到了什么问题？更重要的是，在硬件方案高度趋同的当下，智能眼镜市场的“新势力”为何能如此快速地接管市场？
难出圈：传统智能眼镜品牌的最大挑战
像雷鸟创新这样的智能眼镜“老牌”玩家，其面临的核心挑战或许并非产品力不足，而是销售渠道的局限性。
以雷鸟创新为例，作为背靠互联网电视品牌的厂商，其在线下渠道的铺设上存在天然短板。目前，它仅在少数高端眼镜店内设有混合体验区，消费者需在眼镜店店员（并非品牌专属销售）的引导下才能体验和购买。
从实际的线下观察来看，大多数眼镜店店员并不会主动引导顾客体验智能眼镜。店铺的展台设置也表明，除非消费者进店前就已明确目标，否则几乎无法接触到这类产品。
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这种比线下卖场“店中店”存在感更弱的渠道布局，从根本上限制了传统品牌与潜在用户的接触面。在重线上、轻线下的策略倾斜下，本应作为销售入口的线下合作门店，最终往往只服务于有近视配镜需求的用户，转化效率有限。
其次，是产品生态的“孤岛化”。与手机厂商（如小米）或汽车品牌（如理想）相比，传统智能眼镜品牌的生态互联能力确实较为有限。在实际使用中，用户更倾向于用眼镜调用手机端的AI助手或音乐服务——眼镜自有App内整合的资源，其丰富度和体验往往难以与成熟的手机App抗衡。
此外，雷鸟创新这类垂直品牌的号召力，也无法与小米这种大型生态企业相提并论。尽管在智能眼镜领域，雷鸟已与Meta Ray-Ban、Rokid等处于同一水平线，但对于首次接触该品类的消费者而言，选择小米这类家喻户晓的品牌，能带来更强的信任感与“安全感”。这种强大的品牌号召力与遍布全国的线下门店网络，正是小米AI眼镜能够迅速出圈的核心推力。
那么，在硬件体验上，作为后来者的小米又是如何快速追上先行者的呢？
硬件实力五五开，新势力如何实现超车？
这不得不提及当前智能眼镜品类的一个显著特点——核心硬件的高度同质化。
从传感器、处理器到声学单元，成熟的供应链使得品牌间的硬件代差几乎消失。在高通更新其AR平台之前，主流厂商大多围绕骁龙AR1平台搭配索尼IMX681传感器这套“黄金组合”进行产品打磨。即便是用于低功耗任务的协处理器，主流选择也无非恒玄、研极微等几家。
这也导致智能眼镜在过去几年里，并未出现真正意义上的硬件性能突破，更多的创新体现在产品形态（如可换电设计）或细节体验（如轻量化、双光机、电致变色镜片）上。
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因此，小米AI眼镜的核心竞争力并非硬件上的碾压，而是依托小爱同学、米家生态链以及小米之家构成的庞大生态体验和销售渠道护城河。即便其硬件完成度或做工细节并非顶尖，但“能用小爱控制全家”、“线下随时能体验”这些优势，足以撬动大量原本对智能眼镜不感兴趣的普通消费者。
与此同时，市场底部也承受着来自白牌产品的价格冲击。洛图数据显示，白牌及中小厂商在线上市场占据了约一成的份额。得益于国内高效的供应链，这些产品在拼多多等平台以极低的价格大量销售。
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这些白牌产品无需承担品牌溢价，也较少考虑售后与生态整合，只聚焦于核心功能的极致性价比。在国内消费电子市场，价格敏感型用户始终是基本盘。像雷鸟这样固守中高端线上市场的品牌，向上受到小米生态的挤压，向下遭遇白牌价格的围攻，生存空间被急剧压缩也就不难理解了。对于关注消费电子领域动态的开发者而言，这类市场博弈是观察技术产品商业化路径的生动案例，你可以在开发者广场看到更多相关的行业分析和趋势讨论。
芯片更新在即，智能眼镜市场将迎二次洗牌
不过，“小米领跑”的市场格局可能并非终局。在雷科技看来，这一局面很可能在2026年下半年或2027年初被再次打破。原因很直接——智能眼镜的核心芯片即将迎来换代。
高通骁龙AR1平台发布于2023年9月，而过去两年多，用户对智能眼镜的需求已悄然发生变化。AR1面世时，人们对它的期待还停留在拍摄短视频、听音乐、语音问天气等基础功能。但到了2026年，用户开始尝试用智能眼镜进行第一视角直播；AI也向着具备自主执行能力的AI Agent进化；甚至连麦克风，也开始要求具备金融支付级别的声纹识别能力。
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因此，业内预计最晚在2026年底的骁龙峰会上，高通将发布新一代AR芯片。搭载新平台的全新智能眼镜产品，有望在2026年12月的北美圣诞季或2027年1月的CES上集中亮相。可以预见，这场由底层算力驱动的变革，将再次为整个人工智能硬件赛道注入新的活力，并可能重塑竞争规则。
2025年销量211%的暴涨，或许只能算作智能眼镜市场完成“用户启蒙”的第一阶段。随着手机巨头、科技大厂乃至汽车品牌的持续入局，2026年的智能眼镜市场必将迎来新一轮、更深层次的洗牌。到那时，谁的生态更完整、谁的技术创新更切中痛点，谁才能在新的牌局中笑到最后。这场围绕下一代交互终端的竞争，其背后涉及的海量数据处理与智能计算需求，正是技术进化的核心驱动力之一。想了解更多深度技术解析和行业动态，欢迎来云栈社区一起交流探讨。
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