B站移动端4月10日上线暂停广告，UP主可手动开关

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哔哩哔哩（B站）近期向平台创作者发布通知，宣布将于2026年4月10日推出一项名为“暂停广告”的新广告形式。根据通知，当用户在移动端App（iOS或安卓版本）观看视频并手动暂停播放时，视频播放器下方有一定概率会弹出尺寸较大的广告。

与播放器下方持续展示的横幅广告（框下广告）不同，暂停广告并非每次暂停都会出现。B站的广告系统会综合视频内容、用户画像等多重维度进行判断，从而决定是否在用户暂停时触发广告展示。

对于UP主而言，这项新广告功能默认是开启状态。UP主将从暂停广告带来的用户转化中获得相应的收益分成。当然，平台也为创作者提供了充分的自主权。如果UP主认为此类广告可能影响粉丝的观看体验，可以自行选择关闭。

暂停广告的具体样式可参考下图：

从曝光的设置界面截图可以看到，广告内容与视频本身可能存在关联。例如，在演示中，播放《黑神话：悟空》相关视频时，触发的暂停广告为手游《永劫无间》。界面下方也提供了“屏蔽暂停广告”的开关，并明确标注“开启后播放页将不展示暂停广告”。

UP主如何管理暂停广告？

UP主若想管理此功能，操作路径相对明确。具体步骤如下：进入 创作中心 -> 收益管理 -> 创作激励 -> 广告设置。在广告设置页面，即可找到“暂停广告”的独立开关选项。

从后台界面可以看出，“暂停广告”与现有的“框下广告”是并列的两个独立选项，UP主可以分别进行开启或关闭操作。这意味着创作者可以根据自己的内容和受众特点，灵活地平衡用户体验与广告收益。

目前，暂停广告功能仅适用于B站移动端App。至少在现阶段，网页版以及TV端（如哔哩哔哩TV版）尚未引入此类广告形式。此举被认为是B站在移动端商业化探索上的又一新尝试，旨在进一步挖掘用户暂停行为场景中的广告价值。