三星宣布全面退出中国家电市场：电视、冰箱、洗衣机全线停售

前言

为了应对快速变化的市场环境，韩国三星电子（Samsung Electronics）在 2026 年 5 月 7 日通过中国官网正式发布公告。

从即日起停止在中国大陆销售包括电视、显示器在内的全部家电产品，同时通知各渠道商和合作伙伴执行停售安排。

详细介绍

这一举动，也意味着三星在中国长达 34 年的家电布局正式画上句号。

消费类家电基本全面停售

这次停售范围覆盖电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗烘一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等，几乎所有消费类家电品类都在内。

三星也强调，已经购买产品的用户，售后服务不会受到影响，依然会按照中国《消费者权益保护法》和国家三包规定继续提供保障。

至于外界比较关心的手机业务，三星明确表示“手机产品正常销售”，不在这次调整范围内。

本土品牌崛起、供应链弱化的三重压力

三星在中国家电市场的下滑，其实早就有迹象。

2014 年，小米用高性价比策略进入电视市场，直接冲击了三星长期维持的品牌溢价体系；

到了 2020 年，三星关闭天津电视工厂，在中国的生产布局开始明显收缩。

财务数据也印证了这个趋势。

2025 年，三星电视和生活家电部门合计亏损大约 2000 亿韩元，而在 2024 年这个部门其实还保持小幅盈利，现在却直接转为亏损，业绩出现断崖式下滑。

根据洛图科技的数据，2025 年中国电视市场总出货量大约 3289 万台，但三星和 LG 等海外品牌加起来还不到 100 万台。

奥维云网（AVC）的数据也显示，截至 2026 年 4 月，三星电视在线下销售额的市场占比只有 3.62%，冰箱更是跌到 0.41%，排在第 14 位。

聚焦半导体和手机业务

这次调整背后的核心逻辑，其实就是把资源从长期亏损的消费类家电，转向利润更高的核心业务。

三星已经明确表示，接下来会继续在中国重点发展手机、半导体、医疗器械以及 AI 相关业务。

苏州的家电工厂虽然还在运转，但已经转为纯出口模式，不再面向中国本土市场供货。

截至 2025 年底，三星在北京、上海、天津、苏州、深圳、西安等地仍然有 16 家生产企业和 13 家研发中心，在中国累计投资接近 567 亿美元，其中将近九成都投向了高端产业。

半导体业务的强势表现，也给这次转型提供了支撑。

三星 2026 年第一季度财报显示，单季度合并营业利润达到 57.2 万亿韩元，同比增长高达 755%，背后的核心驱动力，就是 AI 市场对存储芯片的巨大需求。

消息公布当天，三星股价收盘上涨大约 14%，市值首次突破 1 万亿美元，成为继台积电之后第二家达到这个里程碑的亚洲企业。

对国内消费者影响有限，但值得关注

这几年，日韩外资家电品牌在中国市场整体都在收缩，三星并不是个例。

LG 在 2025 年全面收缩家电业务，松下关闭了在中国的电视生产工厂，Sony 旗下的 Bravia 电视业务则交给 TCL 托管运营。

这一波撤退，其实也说明，在产品质量和成本同时提升的情况下，本土品牌已经把中低端消费市场基本占住了，外资品牌很难再站稳脚跟。

从国内消费者的角度来看，这次三星退出中国家电市场，并不会直接影响国内的产品供应和售后服务。

因为三星不同地区属于不同市场体系，产品线和售后是相互独立运作的。不过，这件事还是有几个点值得关注。

第一，三星在全球的资源正在明显向半导体和手机业务倾斜，消费类家电在研发和营销上的投入可能会相对减少，从长期来看，可能会影响产品更新节奏和产品种类。

第二，中国本土品牌在填补三星退出后留下的市场空缺过程中，会不断扩大规模优势和技术能力，未来在全球市场，包括国内，和三星的竞争可能会更激烈。

到时候，在选购电视、冰箱、洗衣机这些家电时，可选品牌的格局，很可能也会发生一些变化。

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