TikTok推出3.99英镑无广告订阅，短视频付费模式能否走上抖音？

TikTok也要有付费会员了，但别担心，短视频还是可以免费看。

日前TikTok方面宣布，计划在未来几个月内，逐步面向英国18岁及以上用户推出名为TikTok Ad-Free的无广告订阅服务，价格为3.99英镑/月。该订阅用户刷TikTok时将不再看到广告，同时个人数据也不会被用于广告相关用途。

对此TikTok强调，TikTok Ad-Free的上线不会影响免费用户的体验，“无论你选择无广告版，还是继续使用广告支持版，核心体验都不会变，所有用户仍能访问所有让TikTok独具特色的功能、创作者和内容”。

事实上，早在2023年TikTok就已经对无广告订阅进行过测试。其目的也不难理解：一方面，随着流量红利消退，越来越多的互联网平台都在寻找广告之外的收入来源。例如，Meta已相继在旗下的Instagram、WhatsApp等平台测试付费订阅服务；Snapchat更是接连推出了Snapchat Plus、Platinum、Lens Plus等付费服务。

同为内容平台，但与长视频相比，短视频显然难以提供独家内容，甚至很难给出确定性的内容体验——毕竟用户每次打开短视频平台前，都不知道接下来会看到什么。而且平台海量的UGC内容，也很难说服用户直接掏钱。

既然在内容层面难做文章，那么更丰富的用户体验就成了TikTok探索付费服务时为数不多的方向之一。同时，在日趋严格的监管背景下，推出TikTok Ad-Free或许并非单纯的商业决策，更是TikTok响应当地隐私保护法规的一种方式。

问题在于，即便用户不愿意看广告，也并不意味他们就愿意为此付费，这一点从YouTube费尽心思打击各类广告屏蔽器就可见一斑。

而且，虽然与YouTube等平台的付费服务相比，TikTok Ad-Free的价格不高，但其权益也相当简单——有且只有“无广告”。这样的产品设计能否打动用户，显然还有待验证。

更进一步说，即便TikTok能说服用户为无广告体验付费，在广告仍是其核心商业模式的情况下也会产生一个悖论：付费用户往往也是广告主最想触达的人群，因为他们愿意消费，也愿意为更好的体验和产品买单。一旦这类用户再看不着广告，TikTok广告库存的整体价值就可能随之缩水。

当然，作为打破免费模式的一次尝试，TikTok此举能否行得通还不好判断。但作为一母同胞的抖音，这一动作自然引发国内用户的猜测：继TikTok之后，抖音是否也会推出类似的付费服务？

虽然这个问题暂时还没人能给出答案，但与TikTok相比，抖音还面临着更多的挑战。

首先，与TikTok在海外市场的处境不同，抖音在国内面对的是一个高度竞争的市场。快手、视频号乃至小红书等对手远比TikTok面对的要多，而且每个参与者都在用免费模式争夺用户时间。在这种情况下，抖音想当第一个吃螃蟹的人显然并不容易。

再加上抖音与TikTok的商业化结构差异，决定了付费模式对两者的影响完全不同。目前TikTok的电商业务仍处于探索期，商业化的核心依旧是广告。反观抖音，包括电商、本地生活服务在内，其商业化要比TikTok走得更远、也更加多元。换句话说，如果抖音推出无广告订阅服务，受影响的可能不只有广告业务。

更为重要的是，国内与海外用户对个人隐私的敏感度也不太一样。在许多国内用户看来，“看广告”是享用免费服务的对价，并非一种需要花钱消除的“痛点”。前不久，红果免费短剧试水VIP付费服务的传言登上热搜，很快就引得抖音高管紧急辟谣。

话又说回来，与长视频平台相比，付费订阅更像TikTok寻求多元商业化结构的又一次尝试，并没有借此“回本”的迫切压力。在关于TikTok Ad-Free的公告中，TikTok方面仍在反复强调其广告模式如何助力英国经济。或许就当下而言，相比规模化增收，满足海外市场的合规要求才是TikTok推出此项服务的主要目的。关于这一动向，云栈社区上的开发者和产品人也已有所关注。