晚上十点，刘小雨关掉嗡嗡作响的熨斗，将新做好的拼豆挂饰小心放进收纳盒。盒子里已集齐了美剧《怪奇物语》的所有主角。
最近，每天下班后，拼豆成了她的头等大事。至少花上两个小时，坐在小桌前，用一颗颗豆子构建另一个世界。她并非个例。如果你路过手作店，或许能直观感受到这股热潮。从北京三里屯到上海南京路，许多手作店挤满埋头苦拼的年轻人，他们用镊子将五颜六色的豆子“嵌”进打孔底板，拼出心仪图案，再用电熨斗热压定型。
在各大社交平台，拼豆更是热门话题：抖音上相关话题播放量超59亿；小红书不仅上线“拼豆2.0”官方活动，相关笔记讨论也突破500万条。这项源于瑞典工程师、最初作为儿童益智玩具的手工，正以意想不到的方式席卷年轻人的世界。
一旦“染”上拼豆，就定型了
“工作压力大时，我就坐下来拼豆子。先按颜色分类，再一颗颗排好。不知不觉几小时过去，熨斗一过，作品就成了。这过程特别解压。”27岁的平面设计师刘小雨每周至少投入10小时在拼豆上。
与许多需专业技能的手工不同，拼豆几乎没有门槛。刘雨起初只买基础套装，跟着网上教程完成第一个作品——一个简单的像素爱心。“当豆子黏合在一起变成小挂件时，特有成就感。”她回忆道。
“一旦染上拼豆，你就定型了。”刘小雨自我调侃。从第一个作品开始，热情便一发不可收拾。她购入120色全套装，在社交平台搜罗热门图纸，做了许多HelloKitty送朋友；后来开始自己设计图纸，并分享到社交平台。“现在看到可爱图案，就想做成拼豆。”她说。
或许正是这种即时满足感，在快节奏社会中显得珍贵。相比绘画或乐器需数月才能见进步，拼豆让创造者几小时内就看到成果。于是，越来越多年轻人沉迷其中。
在小红书、微博和抖音等平台，关于拼豆的讨论、教程和视频层出不穷。小红书“拼豆熨烫教程”“拼豆入门材料”等话题下笔记众多，网友晒出作品：有的贴满墙，有的专注系列，有的开始“邪修”。不少网友提到“一拼就停不下来”“一天不拼不舒服”“以前刷手机到凌晨，现在拼豆到凌晨”……
年轻人们不仅在家拼，还涌入线下手作店。各大城市手作店陆续推出“拼豆”项目，甚至出现专门提供工具服务的拼豆工作室，价格从39元单人不限时到88元一小时。多地拼豆套餐销量破千，成都不少手工店套餐销量破万。
“拼豆店工具齐全，空间大灯光好，比家里方便。”刘小雨说，“在店里和很多人一起拼，氛围不同。拼好后还能找店员帮忙熨烫。”正如网友所言：“就跟去饭馆吃饭，吃完不用自己刷碗一样”，这心态让许多年轻人走进线下店。
指尖生意，靠小豆赚大钱？
当年轻人被拼豆“硬控”，火爆已超越个人爱好，催生出完整产业链。
不久前，淘宝《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%，许多拼豆材料包月销量超10万件。某直播电商数据分析平台数据显示，自2025年8月起，拼豆相关产品销量持续增长，近一年销售额突破7500万元，累计销量超100万单。有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。
首先是养活了一大批拼豆材料商。电商平台上，拼豆豆子价格多在每千颗1.3元至6元间，“MARD拼豆”“黄豆豆拼豆”等热门店铺推出套餐打包售卖。其中，MARD拼豆一款套餐售价60元，全网超40万人付款，部分爆款单品月销破70万件。
也有人开出拼豆设计店，专门设计、售卖原创拼豆图纸，从《疯狂动物城》等影视剧，到《王者荣耀》《奇迹暖暖》等游戏，再到明星应援，都是热门款。
这成了跨境新赛道。据媒体报道，在亚马逊等海外电商平台，拼豆产品溢价高。一套48色迷你豆套装，国内售价39.9元，在亚马逊标价26.98美元，溢价近5倍。
一大批手工店被拼豆盘活。多地手工店推出的拼豆套餐销量可观。据《天下网商》，多数门店周末能接待几十组客人，最火爆门店单月收入超5万元。第三方平台数据显示，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此项年营收达42.5万元，月均超3.5万元——不包括其他渠道及项目收入。
“其实我们一直有拼豆项目，但之前热度不高，客人多做陶艺。”重庆一家手工店店员说，转折点在2025年，“突然流行起来，很多人在线咨询或到店。现在大部分客人来拼豆，套餐定价也涨了些。”
据企查查，近一年国内手工手作公司新增达6000多家，而2022年12月—2024年12月三年内成立公司为9000多家，意味过去一年新增企业占近两年总量三分之二，行业扩张呈爆发式增长。
此外，在各大社交平台和二手交易平台，不少人开始接单“代拼”。价格多按颗数计费，大多0.02-0.03元每颗。大小为2020的图案约需400颗，3030约900颗，单价不算高。
“主要是自己喜欢拼豆，顺便赚零花钱。算上材料成本，一单挣不多。”有代拼博主称，“最多赚点下次买豆子的钱。”
但也有代拼博主表示，“得找准定位和题材。”他曾售出五款华尔兹舞小强自制拼豆，售价510元，远高市场价。
不可否认，正如一代人有一代人的十字绣，拼豆火爆并非偶然。它让年轻人收获情绪价值与创作愉悦，市场则敏锐捕捉并放大需求，构建起从材料供应、线下体验到代拼的微型商业生态。这印证了新消费逻辑：在追求即时满足与个性表达的时代，能提供“确定性创造体验”的细分赛道，正释放不容小觑的商业潜力。
但热潮之下也需冷思考：拼豆之后，下一个“十字绣”又会是什么？
发表于 12 小时前
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