iPhone 18 Pro或将推深红色：苹果的18年色彩探索与市场浮沉

今天，彭博社发布最新爆料称，苹果可能会在 iPhone 18 这一代上，为「旗舰机型」推出深红色作为新配色。

由于 iPhone 17 Pro 的「星宇橙」配色在中国市场意外走俏，有人甚至直接拿它与著名的爱马仕橙进行对比。

但在「星宇橙」刷屏的今天，很少有人还记得，七年前那款红色的 iPhone 7，曾被分析师称为「苹果史上销量最差的机型」。

同样是鲜艳的色彩，同样是（部分）针对中国市场的策略，结局为何天差地别？

这背后，是苹果对「红色」这个色彩符号长达十八年的探索、失败与重生。

合作的起点：一个电话与一个妥协

2006 年，U2 乐队主唱 Bono 给史蒂夫·乔布斯打了一个电话。

当时，Bono 刚刚成立了(PRODUCT)RED慈善品牌，旨在通过与全球知名企业合作，为抗击艾滋病、结核病和疟疾的全球基金（The Global Fund）筹集资金。他邀请苹果加入这个项目，推出一款红色的特别版产品。

乔布斯对慈善活动向来持谨慎态度，但他最终还是同意了 Bono 的请求。不过，双方在品牌标识上产生了分歧：(PRODUCT)RED 的标准格式要求将合作品牌名放在括号内，例如 (Apple)RED。然而，乔布斯坚决不同意将苹果的 Logo 放进括号里。

最终，双方达成妥协：苹果的红色产品将统一标示为 (PRODUCT)RED，而非 (Apple)RED。

苹果的首款 (PRODUCT)RED 产品，是第二代 iPod nano。这款鲜红色的音乐播放器在 2006 年上市后获得了成功，为苹果打开了一扇新的大门：原来，颜色不仅可以表达品牌态度，还能成为连接公益与商业的桥梁。

红色 iPhone 的「滑铁卢」

时间来到 2017 年 3 月，苹果发布了 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的红色特别版。

这是红色首次登陆 iPhone 产品线，也是苹果首次将 (PRODUCT)RED 项目扩展到其最核心的产品上。这款手机采用了红色的铝合金后壳和边框，但前面板依然是白色。

这一设计后来被普遍认为是「最大的败笔」。「红配白，像廉价玩具」是当时网络上最常见的评价。

糟糕的市场反应几乎在预料之中。尽管发布前关注度不低，但红色版 iPhone 7 开售后一直处于现货状态，热度迅速降温。据后来的供应链反馈，红色版 iPhone 7 的销量堪称「苹果手机史上最差的」，库存积压严重。

苹果显然从中吸取了教训。2018 年的 iPhone 8 红色版改用了黑色前面板，视觉效果大幅提升；2020 年的 iPhone SE（第二代）红色版延续了这一设计，市场反应趋于平稳。

但红色 iPhone 始终未能成为主流选择。数据显示，在 iPhone 13 系列中，红色版本仅占 3.3% 的份额，而粉色则高达 36.7%。iPhone 7 红色版贴上的「销量最差」标签，似乎成了整个红色 iPhone 系列挥之不去的阴影。

此外，由于 (PRODUCT)RED 属于境外非政府组织，以及一些众所周知的原因，苹果虽然在中国市场销售红色系产品，但并未在公开渠道大力宣传 (PRODUCT)RED 的名号，部分该系列产品也没有 (PRODUCT)RED 的刻印。

四年的空窗期与策略转变

2022 年，苹果发布了 iPhone 14 的红色版。当时没人想到，这竟会成为红色 iPhone 的「绝唱」。

随后的 2023 年（iPhone 15）和 2024 年（iPhone 16），红色均未出现在新机的配色选项中。苹果依然会每年通过 Apple Pay 进行捐款活动——例如 2025 年的活动是每笔交易捐 5 美元，上限 300 万美元——但红色的 iPhone 硬件已经淡出人们的视野。

苹果为何暂停推出红色 iPhone？业内分析主要有三方面原因：市场反馈平淡、整体配色策略调整，以及公益形式的转变。

如前所述，红色 iPhone 的销量始终不及预期，尤其是 iPhone 7 的失败，让苹果对红色持非常谨慎的态度。

同时，为了打造更年轻、更潮流的品牌形象，苹果开始尝试更多元化的配色，如 iPhone 13 的粉色、iPhone 14 的紫色，这些颜色被证明比红色更受年轻用户欢迎。

此外，苹果似乎也在将公益重心从依赖特定硬件产品的销售，转向更灵活、覆盖更广的数字支付方式，通过 Apple Pay 捐款成为了新的主流模式。

「爱马仕橙」的成功启示

转机出现在 2025 年。iPhone 17 Pro 的「星宇橙」配色在中国市场意外走红。这款偏红橙色的新配色，被消费者亲切地称为「爱马仕橙」——因为它的色调与法国奢侈品牌爱马仕的标志性颜色高度相似。

「心想事橙（成）」「马到功橙（成）」等谐音梗在社交网络上广泛传播，不仅促进了橙色 iPhone 的销量，更让它成为一种身份与品味的象征。数据显示，iPhone 17 Pro 的橙色版本直接推动了苹果在 2025 年第四季度于中国市场的销量增长，大中华区营收达到 260 亿美元，创下历史新高。

「选择橙色，就意味着每个人都知道你用的是最新款 iPhone 17，这是一种身份声明。」分析机构 IDC 的高级研究总监纳比拉·波帕尔如此评价。

「爱马仕橙」的成功，让苹果重新审视颜色的战略价值。原来，问题的关键或许不在于「红色」本身，而在于如何让颜色与品牌溢价、社交货币产生强关联。

深红色回归：工艺与策略的双重进化

根据彭博社的最新爆料，苹果正在为 iPhone 18 Pro 系列测试全新的深红色配色。这将是红色系首次登陆 iPhone Pro 机型，也是自 2022 年 iPhone 14 之后，红色时隔四年的正式回归。

此次红色得以回归，很大程度上得益于 iPhone 17 Pro 所启用的新型铝合金一体成型机身工艺。这种新工艺显著提升了金属表面的着色表现力与一致性，让定位高端的 Pro 系列在色彩拓展方面具备了更强的可行性。

据爆料，iPhone 18 Pro 可能会采用「双旗舰配色」策略：深红色作为全新的主打配色，同时保留上一代大热的「星宇橙」。而此前传闻中的紫色、棕色等配色，可能只是深红色在不同工艺参数下的测试变体。

值得注意的是，苹果对传闻中的折叠屏 iPhone（或许叫 iPhone Fold）则采取了截然不同的市场策略：仅提供深灰/黑色和白色/浅银色两款基础色调，回归了初代 iPhone 的经典配色逻辑。这种「保守」显然是为了简化折叠屏复杂的量产工艺，优先保证可靠性与降低生产复杂度。

总结：红色，从来不止是一种颜色

回顾苹果红色机型的十八年历程，你会发现，红色对苹果而言，从来不只是一种颜色。

• 2006 年的红色 iPod nano，是苹果与 (PRODUCT)RED 合作的起点，也是乔布斯时代对「科技向善」理念的一次具象化尝试。
• 2017 年的红色 iPhone 7，是苹果将其核心产品线推向公益舞台、并针对中国市场进行的一次「色彩试探」，却因设计上的失误而遭遇惨败。
• 2022 年的红色 iPhone 14，一度成为红色 iPhone 的「绝唱」，也标志着苹果的公益形式与配色策略进入转型期。

但去年「爱马仕橙」的巨大成功，让苹果重新发现了颜色的深层商业价值——当一种颜色能与奢侈感、身份认同产生关联时，它就能成为驱动销量的强大「社交货币」。

2026 年可能亮相的深红色 iPhone 18 Pro，或许是苹果对「红色」的一次「正名」。在更先进的着色工艺、更精准的市场策略，以及 Pro 系列本身的高端定位加持下，红色或许能够彻底摆脱「销量最差」的历史阴影，化身为新的爆款配色。

最后，让我们再回到公益的话题。截至 2021 年，苹果已通过 (PRODUCT)RED 合作及其他相关项目，累计向全球基金捐赠了超过 2.5 亿美元，用于抗击艾滋病、结核病和疟疾等疾病。

无论红色的 iPhone 是否存在，以及是否冠以 (PRODUCT)RED 的名称，苹果的这份公益承诺始终在延续。颜色的故事会随着市场和工艺演变，但科技企业承担的社会责任，却是其品牌历程中不变的核心篇章之一。对这类科技产品的历史与未来走向感兴趣的朋友，不妨来云栈社区的开发者广场看看，那里常有深入的讨论和新鲜的资讯。