新官上任三把火。
据外媒报道,苹果新任 CEO 上台后,准备拓展一下「Ultra」产品线,让它不仅仅出现在 Apple Watch 和 M 芯片上。

据爆料,传闻已久的折叠屏 iPhone,以及传了八百年的触摸屏 MacBook,今年都要以“Ultra”之名正式登场。

嘿,库克卸任之后,即将接任的 John Ternus 终于要把“挤牙膏”的管子给剪了,重新换个新赛道。
别叫它 Fold 了,请叫 Ultra
咱们之前一直管苹果的折叠屏叫 iPhone Fold,但按照最新的说法,苹果觉得这个名字不够高级,逼格不太够。
想想也是,三星、华为、小米都已经把 Fold 叫遍了,苹果这种自诩“Think Different”的公司,肯定要找个不一样的词。既然 Apple Watch Ultra 代表了最强、最硬核,那折叠屏配上 Ultra 的名号,逻辑上也通。

根据这次的细节爆料,iPhone Ultra 没打算搞什么小巧玲珑的“胭脂盒”折叠,而是坚定的书本式内折。
具体参数已经爆料过很多次,我就不在这里重复啰嗦了。
说实话,手机折叠屏到现在已经不是什么新鲜事了,大家最关心的无非两点:厚度和生态。如果苹果能把折叠屏的 iOS 适配做出花来,比如真正好用的分屏办公,那这台“Ultra”才算名副其实。

MacBook Ultra
如果说折叠屏 iPhone 在意料之中,那 MacBook Ultra 的出现就有点意料之外了。

大家有没有发现,近几年的 MacBook Pro 除了换芯片,外观几乎没变过。而这款 MacBook Ultra,据说就是之前大家猜测的带触摸屏的 M6 系列 MacBook Pro。
卖点和之前相比区别也很大,比如打自己脸的 OLED 屏幕 + 触摸支持。乔布斯和苹果高管多次说过“触摸屏不适合笔记本”,以后估计要说“这是最适合 Ultra 的交互”
。
此外,MacBook 上的刘海要进化成灵动岛设计,比 iPhone 迭代落后了好几年。支持 5G 网络,终于可以不用到处找咖啡馆 Wi-Fi,或者苦哈哈地连手机热点。

按照爆料的逻辑,Ultra 并不一定代表它比 Pro 性能更强(毕竟 Pro 已经很强了),它更多代表的是形态上的彻底革新。它是给那些追求极致轻薄、极致创新,且预算极其充足的用户准备的。
为啥要拓展 Ultra 产品线?
先把普通版稳住,再把 Pro 版卖贵,最后出一个 Ultra 版来封顶,收割各个价位用户的钱。
这意味着,折叠屏 iPhone Ultra 的价格,极有可能会突破我们对手机定价的认知。而 MacBook Ultra,也将会在现有的 Pro 价格之上,再开辟出一个「奢侈品」等级。

这批 Ultra 新品预计最快会在今年 9 月的秋季发布会亮相(虽然 MacBook 有可能会推迟到 2027 年初)。
你会愿意为了一个 Ultra 的后缀和全新的形态,直接掏上万块给特努斯吗?
欲望无边,知足有度,方能自在。
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