游戏人们，国庆假期出游了吗？
据国家文化和旅游部测算，今年国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，日均同比2025年分别增长6.3%、4.3%。
不过人们花在旅游上的精力和财力有所增加，或许会挤占花在游戏上的那部分。游戏新知统计了国庆假期（10.1~10.7，下同）iOS渠道的流水情况。从近年的收入变化来看，整个游戏行业在国庆假期的创收能力似乎呈下滑趋势。换句话说，国庆假期对于游戏行业的增益正在下降。
与此同时，品类布局也在继续发生变化。二次元、女性向、SLG等用户比较垂直的游戏品类在国庆假期表现出让位的趋势，而大DAU类、体育竞速类则有所升温。
除了消费环境的影响，这可能也来自游戏厂商的主动选择。越来越多的厂商和游戏，似乎正把版本更新的重心挪到寒暑假档期，对国庆假期的重视程度正在降温。这也让人不禁想问：国庆档的“兵家必争”地位，是否正在成为过去式？
注：如无特别标注，本文流水数据均来自 Sensor Tower 及七麦数据，且均仅包含 iOS 渠道。
上榜新游意外地少
今年本是一个新游大年，不少大厂重要项目相继在今年上线，国庆假期原本也应该是这些新游集中冲榜亮相的一个时机。
然而在流水 TOP100 游戏中，近一年内上线的新游仅有13款。其中闯进了 TOP20 的仅有一款上月刚刚上线的《王者万象棋》。游戏新知总结了和去年同期相比 TOP20 游戏的变化，发现掉出前排的确是一些上线有些时间的老游戏，可新进入前排的仍然大部分是些老游戏，很难看到新游的踪影。
红色为新进 TOP20 的游戏，绿色为掉出 TOP20 的游戏
或许有那么一部分原因是老游戏太卷了。那些在头部取得了显著名次进步和流水上涨的老游戏，确实各自掏出了不少狠活。
在最前排勇攀高峰、流水同比翻了一倍半的腾讯《金铲铲之战》，在8月20日的赛季上线了新机制「自然之力」，让每局游戏内的英雄商店中有几率额外刷新出一些强化效果，大幅加强了对局随机性，带来了立竿见影的流水提升。
在此基础上，9月29日刚刚上线的最新赛季将以前的经典棋盘机制返场，又吸引了一大批回流玩家。新版本还伴随一批高品质外观和免费外观上线，吸引力还是很强的。
在一众避开国庆档口的二次元游戏中（后文会进一步分析），库洛游戏的《鸣潮》则正好将新版本及人气新角色「心」上线的时间卡在了9月30号，因此刚好能在国庆期间释放付费潜力。「心」在上一版本中已经露过面，当时就因为经典的狐仙设定收获了不小的关注度，也算是为国庆这个版本做了提前预热。
新版本上线当天，《鸣潮》就冲到了 iOS 游戏畅销榜第4名，创下近一年多以来的最好成绩。国庆假期的流水也相较去年同期翻了快5倍，排名一口气上涨了58名。这波反其道而行之的策略还是相当成功的。
网易的《第五人格》9月30日的新版本除了上线新角色外，还开启了与国漫 IP《大理寺日志》的联动。游戏主要是相比去年同期调整了版本更新节奏，让新版本赶上了国庆假期，才出现了流水及排名的明显上升。
至于原本有望出现在榜单前排的一众大厂新游，最近过得实在有些不好。快手弹指宇宙的《诡秘之主》首月状况相对好些，不过进入第二个月后流水排名下滑趋势也比较明显，目前已跌破 TOP100。
FunPlus 在9月23日刚刚上线移动端的《伊莫》，上线后最高达到 iOS 游戏畅销榜第65名，目前滑落至180名外。游戏在 Steam 状况要稍好些，同时在线人数最高曾达到近17万，现在还保持有7万多；好评率则从刚上线时的61%（褒贬不一）回升到了现在的73%（多半好评）。
数据来自 SteamDB
网易的《遗忘之海》在国庆假期努力地自救了一下，于9月30日开启了游戏上线后的第二赛季，接下来两个月的新角色、新剧情、新活动等等排得满满当当。
游戏国庆期间的流水排名确实明显有所上升，来到了 iOS 游戏畅销榜第70名，已是上线之后的一个相对不错的成绩了，然而后劲依然有些不足。要看游戏还能否力挽狂澜，估计要等待后续版本连续发力了。
国庆已经不再兵家必争了？
整体来看，国庆假期的游戏流水好像一年不如一年了。
从能够统计到流水数据的共约2200~2400款 iOS 游戏来看，今年国庆假期期间，iOS 端的手游共创造了15.62亿元流水。如果粗略地以 iOS：安卓≈3：7 的比例估算，这些游戏共创造了约52亿流水（不包含 PC 及小游戏）。这个数据比去年同期下降了9.5%。
其中最头部的100款游戏仍然占据了绝大部分收入。将统计周期限制在每年的10.1~10.7这个区间，可以发现在头部游戏的主要带动下，国庆假期的游戏流水正逐年下降。这与全年周期的平稳上升态势是相反的。
具体到这些头部游戏，越是排名靠前的游戏，流水越是同比有所下滑。
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首先，常年占据榜首的《王者荣耀》在近年国庆假期的收入也是逐年下降，2024年~2026年的国庆七天里分别为3.92亿元、3.47亿元、2.79亿元。再往后数数，流水3000万的分界线去年还在第10名，今年已提前到了第7名。头部想要赚更多钱已经越来越难了。
不过越是往下数，不同流水量级的分界线又越来越靠后了：流水1000万的分界线去年位于26名，今年则略下移到28名；流水200万的分界线则从去年的90名，下移到了今年的刚刚好100名。也就是说，更多的游戏能够获得中上量级的流水了。
难道在国庆假期，马太效应被缓解了？
大DAU类越来越强势
这种变化还能关联到品类规模的变化趋势。游戏新知将头部的50款游戏按照品类划分，然后与整个9月的各品类流水排名和占比数据做以比较，以此表现假期市场与平时常态市场的区别。
综合来看，玩家在国庆假期不仅花的钱更少了，还相对更愿意将钱花在那些付费程度与战力数值、核心游戏体验解绑的游戏类型里。
表现在具体的游戏类型上，就是头部游戏里大DAU类（包括 MOBA、FPS、自走棋、非对称竞技等）的流水占比相比常态上升了3.6个百分点，继续挤占其他类别的市场份额，已经以超过六成的规模在头部市场建立了统治力。同时体育竞速类的流水占比也有明显上升，可能是受到今年世界杯赛事和假期氛围的双重推动。
拆分来看，MOBA、FPS、自走棋成为了国庆假期最赚钱的品类，这三种游戏的主要付费点都在外观方面。而在9月，自走棋还只能排在第5名，SLG 和二次元这两个热门品类排名都在自走棋前面。
同时，二次元品类是国庆假期流水占比相比平时降幅最大也最突出的，下降了3.7个百分点。这可能与它们的版本更新节奏策略有关，换句话说，是「主动避开热门档期锋芒」的选择。平时头部的《原神》《火影忍者》《崩坏：星穹铁道》《阴阳师》等二次元游戏，已纷纷在9月初及9月下旬刚刚推出重要版本更新，也各自迎来了流水的高点。国庆假期对于它们正是休肝期。
比如刚过完六周年庆的《原神》
女性向赛道头部的《恋与深空》也是同理，将新版本往前提到了9月22日，因此在榜单里排名比其平时表现要更靠后些。这款头部游戏产生的品类流水空缺，被麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等新锐女性向休闲游戏的涌现抵消了。
好消息是，大DAU类游戏往往并不那么具有排他性。国庆假期在这些游戏里相约开黑的玩家，等到假期结束，依然很容易回到其他品类游戏中。在开发者广场上，不少游戏从业者也聊到了这种“档期错位”的打法，有人就提到，与其在大DAU 统治的档期里硬拼，不如提前一周释放版本，收益反而更稳。
新锐厂商发力中
按照发行厂商来排名，国庆假期的市场格局也正在悄然发生变化。腾讯、网易仍然牢牢占据前两名，也仍然占据了将近四分之三的市场份额。
不过从第3名开始，排名就已经出现浮动了。
以往靠捕鱼和棋牌类游戏平稳发展的途游，2024年下半年在小游戏和 APP 端先后上线了 SLG《三国：冰河时代》。这款游戏经过了一段缓慢爬升的调优过程后，今年居然仍然相当稳定，近三个月内还在连续打破自己在 iOS 游戏畅销榜的排名记录，相当不容易。受此带动，这个国庆假期，途游在大陆的市场份额竟超过了 SLG 大佬点点互动。
此外，几乎仅靠一款游戏就能闯入榜单前列的新锐厂商越来越多了，除了前年就已崭露头角的大梦龙途之外，还包括库洛游戏、麟贝互娱、爱的番茄。其中后两者的女性向休闲产品《我的花园世界》和《时尚百货城》，正是近两年用小成本撬动大市场的成功案例。
益世界今年的新品《疯狂水世界》也不容小觑，靠着铺天盖地的「我这就去打捞海水净化器」的魔性 AI 买量素材，游戏在 iOS 游戏畅销榜的排名正一路高歌猛进，目前最高已达到第17名，并且仍然保持着上升趋势；微信小游戏版本则已有半年时间基本保持在畅销榜 TOP10。
益世界过往已跑出过《我是大东家》《这城有良田》等游戏，不过在这个国庆假期期间，《疯狂水世界》贡献了公司在大陆 iOS 市场大部分的收入，已成为公司新的顶梁柱了。
说到女性向市场，叠纸去年国庆假期还能排到第11名，今年则滑落到了第22名。同比掉出 TOP20 行列的厂商还有心动、吉比特、禅游、多益，这几家公司并非没有能打的游戏，但仍然受到了新锐厂商的挑战。
结语
如果将国庆假期流水 TOP100 的游戏，按照 DAU 水平来重新排名，还能看到不少保有潜力的游戏。它们仍有比较可观的活跃玩家规模，只是没有在国庆假期节点安排重要版本更新。
比如在一众联机对战类和联机社交类游戏中挤进前排的女性向游戏《恋与深空》、偏休闲的《开心消消乐》《向僵尸开炮》、上线已有两年多的 MMO《燕云十六声》《心动小镇》、主打 UGC 的《我的世界：移动版》。顺带一提，《三角洲行动》10月8日时刚刚宣布国服日活跃用户数突破5800万。
不过在这份表格里，大DAU游戏的统治级优势也就更加明显了。
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或许随着市场更加拥挤、品类继续分化，不同的品类还将更明显地把战略重点放在不同的节点上，最终形成越来越迥异的运营节奏。游戏新知觉得，这也是游戏厂商对于玩家生活习惯和现实需求越来越了解的一种表现。大DAU 品类在国庆档的强势，表面上是玩家用脚投票的结果，本质上反映的却是整个行业对“档期价值”认知的集体转向：当所有人都盯准同一个档口硬碰硬时，避开锋芒、错峰释放，反而可能成为更理性的选择。
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发表于 16 小时前
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