SHEIN西班牙年营收342亿增81%，协同物流加码欧洲电商

许仰天不爱出风头，却藏不住赚钱的锋芒。

SHEIN 西班牙市场年营收 342 亿元

在全球服饰巨头 Zara 的故乡西班牙，这里从来不缺快时尚基因。SHEIN 这家以服装生意起家的企业，也在这片市场闯出了自己的空间。

不过，在 Zara 的老地盘做生意可不是一件容易的事儿。为了加大竞争力，SHEIN 把一项新服务的首站放在了这里。

近日，SHEIN 在西班牙推出协同物流（Cooperative Logistics）服务，面向 SHEIN Marketplace 本地卖家，帮助他们处理欧洲市场之间的商品配送。

SHEIN 在西班牙推出协同物流服务（图源：Alimarket）

具体来看，SHEIN 与 GLS、FedEx、CTT 合作，提供涉及西班牙、德国、法国、意大利和葡萄牙等市场的运输线路。不同承运商对应不同服务：GLS 提供上门揽收、送货到家、自提点或快递柜配送，以及退货处理。

简单来说，西班牙商家通过 SHEIN 接到其他欧洲国家的订单后，可以借助平台合作的物流网络安排发货。

SHEIN 把欧洲协同物流服务的首站放在西班牙，也让其在当地的生意规模受到关注。

欧洲消费品数据库 ECDB 预测数据显示，2025 年 SHEIN 在西班牙的营收达到 45.577 亿欧元（约 342 亿元），较 2024 年的 25.179 亿欧元（约 188 亿元）增长约 81%。

八成增幅背后，SHEIN 在西班牙的商品范围也在扩大。自进入西班牙以来，经过多年发展，其业务已从服装延伸至家居、美妆个护等领域。越来越多的商品进入平台，意味着它有机会承接消费者买衣服之外的需求，也需要服务更多类型的商家。

SHEIN 购物网站（图源：SHEIN）

因此，这轮物流加码可以放在一条更长的经营链路中理解。此前，SHEIN 通过本地招商和品类扩张丰富商品；如今，它继续补充商家的跨国配送服务。

从时间上看，2026 年推出的协同物流，承接的是下一阶段的扩张。要理解 SHEIN 西班牙 2025 年的增长，还得把目光往前移。

共生之中存较量

西班牙品牌希望通过 SHEIN 销售商品、接触欧洲消费者，SHEIN 也需要吸引更多品牌入驻平台，双方就有了共同的增长诉求。这种合作，在 2024 年迎来了一个重要节点。

2024 年 8 月，SHEIN 宣布向西班牙品牌和卖家开放 Marketplace。首批入驻品牌包括设计家电企业 Create、香水企业 Caravan 和鞋履制造商 Porronet，商家可以通过平台向欧洲消费者销售商品。

SHEIN Marketplace 网站（图源：SHEIN Marketplace）

同年 11 月，SHEIN 披露，当时平台约 100 家卖家中，近 70 家来自西班牙，商品进一步覆盖厨房用品、香水等领域。

这些品牌带来了更多商品，也让 SHEIN 有机会承接用户购买服装之外的需求。

商家加入之后，商品上架、库存同步和订单处理随之而来。为了支持这些日常经营，SHEIN 在马德里组建本地团队，并与当地技术和电商服务商合作，优化商品目录、库存、订单及价格管理。

随着生意范围扩大，SHEIN 面对的竞争也更多了。

在服装领域，Zara 等品牌拥有本地消费者熟悉的商品和门店。Primark 同样提供平价服装，并在西班牙多个城市布局门店。

在电商领域，SHEIN 面对的竞争也不小。2025 年 3 月，速卖通在西班牙推广 Local+ 频道，集中展示从西班牙发货的商品，并提供 3—5 天配送服务。

Temu 也在推进本地卖家业务。2025 年 12 月，面向 Shopify 商家的接入工具已覆盖包括西班牙在内的本地卖家市场，支持商家管理商品、库存和履约。

Temu 面向 Shopify 商家接入应用程序（图源：Temu）

从速卖通推动本地商品配送，到 Temu 帮助当地企业接入平台、获得订单，西班牙商家的选择正在增加。SHEIN 要争取的，也包括这些品牌的商品、库存和运营投入。

回到 SHEIN 在西班牙上线协同物流服务，这个新物流工具完成落地仅是开端，未来还需要用实际经营效果留住商家。运费价格、配送成效、售后处理，以及订单最终能留下多少利润，都将决定 SHEIN 这轮加码的成效。