3月5日，汽车互联网服务平台汽车之家发布了2025年第四季度及全年财务报告。数据显示，公司第四季度实现总营收14.6亿元人民币，经调整净利润为3.04亿元；全年总营收则达到了64.5亿元，经调整净利润为16.1亿元。同时，公司董事会批准了一项新的股票回购计划，将在未来18个月内回购最多价值2亿美元的美国存托股。
这份财报不仅是财务数据的披露，更成为了资本市场和行业观察者审视汽车之家战略转型进展的关键窗口。过去一年，在新能源汽车市场竞争白热化、汽车消费模式持续演变的背景下，以汽车之家为代表的平台正在积极寻找新的增长引擎。
对于汽车之家而言，一个清晰的转型方向正浮出水面：从传统的汽车资讯媒体，升级为一站式的汽车生态服务平台。公司董事会主席兼CEO刘斥在财报发布时也重申，正加速推进这一战略，通过强化内容、完善线上线下服务融合，并利用人工智能技术改造产品与服务。
从本次财报披露的信息来看，这些布局已开始显现阶段性成果。随着内容、交易与AI三条能力主线逐渐清晰，汽车之家的角色正从单一的信息平台，向更具商业纵深的生态服务商转变，其长期增长潜力与价值空间有望被进一步打开。
汽车内容入口，地位依然稳固
近几年，中国汽车消费市场经历了深刻的结构性变化。新能源汽车快速崛起导致竞争加剧，消费者获取信息和做出决策的路径也变得更为复杂。短视频、直播等新媒体形态的兴起，更是对传统汽车内容生态构成了挑战，单一的信息推送模式已难以满足用户需求。
在此背景下，汽车之家开始重新审视并强化自身在汽车消费链条中的核心价值。
内容，依然是汽车之家最核心的资产。与普通媒体不同，汽车内容不仅承载信息传播功能，更直接关乎用户的购车决策。从车型对比、深度评测到购车攻略，内容关注往往是用户踏入消费流程的第一步。因此，升级内容生态，本质上是在巩固平台作为汽车消费“第一入口”的角色。当平台持续吸引并留住高质量流量时，其在交易、营销等环节的商业化空间自然随之扩大。
过去一年，汽车之家在内容形式创新、创作者生态建设及新媒体传播能力上动作频频。它积极探索直播、短视频与场景化内容的结合，让汽车内容从静态的资讯，转变为动态、立体的决策辅助工具。
例如，在2025年广州国际车展期间，汽车之家打造了一场长达2天23小时的沉浸式直播，围绕“有用的车展报道”主题，通过多场景、多视角的内容呈现，为用户提供了更具参考价值的“云逛展”体验。
同时，平台也在持续完善创作者生态。2025年第四季度推出的汽车内容营销平台“知家万象”，聚焦科技、赛车、户外等垂直领域，截至年底已吸引超过2500位优质汽车创作者入驻。
在新媒体矩阵方面，汽车之家旗下的“知家传媒MCN”不断扩容，目前已聚集超500位跨领域创作者，全域用户触达规模突破1亿。根据QuestMobile数据，2025年12月，汽车之家移动端日均用户达到了7751万。
从战略视角看，内容能力的持续强化不仅稳住了用户基本盘，更巩固了其在汽车消费信息链条中的关键位置。在高度依赖信息决策的汽车行业，这种流量优势不仅意味着广告价值，更预示着平台在交易、服务等高价值业务上的转化潜力。可以说，内容生态的升级，是在为汽车之家未来的商业模式铺就更宽阔的道路。
交易能力，正在打开增长新天花板
如果说内容是根基，那么交易能力的建设则是汽车之家转型故事中更具想象力的篇章。
在传统模式下，平台的收入主要来源于广告与营销服务。而向交易链路的延伸，意味着平台能参与到汽车消费中价值更高的环节。随着线上选车与线下成交日益融合，谁能在交易环节占据一席之地，谁就有机会获得更长期、更稳定的商业回报。
基于此，汽车之家正加速推进线上线下一体化交易体系的建设。
其中，“汽车之家商城”是这一布局的核心抓手。该商城于2025年9月下旬启动试运行，并在第四季度正式落地。通过整合线上车源信息与线下加盟网络，汽车之家试图重构用户“看、选、试、买”的全流程。目前，平台已吸引23家主流新能源品牌入驻，并在低线城市布局线下网络，为主机厂补充销售渠道触点。
与此同时，平台也在持续拓展线下用户触点。2025年全年，汽车之家在全国落地了超过5000场线下车展与团购活动，并通过与电竞、音乐节等青年文化IP联动，将汽车消费场景延伸到更生活化、多元化的体验空间中。
除了新车业务，二手车市场正成为平台另一个重要的增长支点。通过“AI查车专家”、车源检测联盟等服务，汽车之家试图破解二手车交易中长期存在的信息不对称难题。2025年，平台联合9家检测机构完成了超过50万台车辆的标准化检测，旨在为用户提供一个更透明、可信的交易环境。
更重要的是，通过新车与二手车业务的联动，汽车之家正在逐步构建一个覆盖用户“买车-用车-换车”全周期的服务闭环。从首次看车、购买新车，到后续的车辆置换与流通，平台都能参与其中。
这不仅有助于平台持续积累宝贵的用户数据资产与交易经验，更能显著延长用户的生命周期价值。对于汽车之家这类平台而言，新车与二手车业务的高效协同，不仅提升了交易效率，也构成了区别于纯内容平台的差异化竞争壁垒。
从更长的时间维度来看，这些布局正在悄然改变汽车之家的商业模式。当平台同时握有内容入口和交易链路时，其角色便从信息中介，逐步延伸为汽车消费的服务平台。伴随交易服务能力的提升，平台的收入结构也有望从广告主导，转向更加多元化——这无疑是其未来增长空间的关键所在。
AI技术，成为放大平台价值的催化剂
在内容与交易体系之外，AI正在成为驱动汽车之家发展的新能力底座。
随着人工智能技术向各行各业加速渗透，汽车互联网平台的竞争维度，已从单纯的流量争夺，升级为数据与技术能力的较量。汽车之家长期积累的海量用户行为、内容资料以及汽车产品信息，本身就是一座极具价值的“数据富矿”。而AI技术的引入，正让这些沉睡的资源焕发新的活力。
在用户侧，汽车之家于2025年初基于DeepSeek大模型推出了“AI智能助手”，为用户提供更精准的即时问答服务。同年4月上线的“二手车智能买手”，则通过算法提升车源与买家需求的匹配效率，帮助用户在繁杂信息中快速锁定目标车辆，降低了决策成本，更好地满足个性化需求。
在产业侧，AI被应用于营销与销售服务的全链条。依托平台积累的行业数据，汽车之家正在重构从营销触达、潜客筛选、销售转化到售后服务的数字化流程。目前，相关的数字化产品已服务超过50家主流汽车品牌。
在汽车之家的战略转型蓝图中，AI的意义远不止于提升某个环节的效率，更在于系统地放大平台的既有能力。当AI与平台的数据资源、用户规模深度融合时，其产生的价值是乘数效应，能够整体提升平台的服务水准与商业潜能。在投资者看来，这意味着平台未来的增长，不仅依赖于用户或交易规模的线性扩大，更得益于数据与技术能力所带来的非线性价值提升。
整体而言，过去一年，汽车之家围绕内容、交易与AI三大主线推进的转型，其成效已初步显现。随着平台的能力结构日益完善，一个更广阔的增长空间正在被打开。对于关注汽车产业与互联网融合发展的朋友，不妨持续关注其动态，也可以在 云栈社区 与其他技术同仁交流关于 人工智能 与产业结合的最新洞察。平台未来的商业价值与发展潜力，值得我们持续观察。
发表于 7 小时前
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