在春节前的年会盘点中，游戏圈内人士注意到了一家深圳厂商——必凡娱乐。这家公司主攻休闲小游戏赛道，平日里颇为低调，却在2026年的年会上送出了价值超过200万元的六台汽车作为奖励。实际上，这并非他们第一次如此“豪横”，早在公司四周年庆典时，就已经有过赠车先例。
必凡娱乐2026年年会
必凡娱乐四周年庆典
这家公司实际上非常年轻，于2020年4月才正式成立。其旗下产品包括《改装大作战》、《向往的生活》、《庄园合合》等。其中，《改装大作战》上线后成功跻身畅销榜TOP10，累计流水突破8亿元；《向往的生活》自去年11月起势，一度冲至微信小游戏畅销榜TOP11，目前仍能维持在TOP20左右。此外，该游戏在抖音小游戏畅销榜也能保持在TOP10附近。
《向往的生活》游戏画面
凭借这样的市场表现，必凡娱乐堪称“闷声发大财”的典型。更值得注意的是，在2024年中国小游戏百强企业榜中，必凡娱乐位列第39名，而在2025年的榜单中则上升至第31名，显示出公司依然处于持续增长通道。
要理解他们如何取得这些成绩，或许需要从其创业之初开始梳理。
有休闲游戏的基因
必凡娱乐的核心团队本身就具备深厚的休闲游戏背景。
创始人兼CEO栗学勇（River）曾先后任职于人人网、乐元素、萌蛋互动（现九九互动）等公司。他是乐元素最早一批员工之一，曾担任乐元素发行中心负责人，负责过《开心消消乐》等国民级产品的发行工作。创业后，必凡娱乐先后获得了乐元素、萌蛋互动以及动能无线的投资，目前这三家投资方各占股4%。
公司于2020年4月成立，同年11月便推出了第一款自研游戏《我要上厕所》（又名《厕所模拟器》）。这是一款以厕所模拟经营为题材的休闲游戏。根据开发者访谈，这款游戏的研发团队仅有5人，开发周期约2个月，因此画面相对简单。
这款游戏的题材略带恶趣味但非常“吸量”，内容魔性且带感。玩家需要不断升级厕所的质量与规模，并处理各种经营中的突发事件，例如将坑位升级为“黄金马桶”、手动帮助便秘的客人以提高上座率、在厕所周边开设餐饮店铺以增加客源等，内容多偏向搞怪。
有趣的是，这款产品并非一上线就爆火，而是在发布两周后才逐渐起势。《我要上厕所》于11月底登陆iOS，12月10日数据开始明显上涨，次年1月彻底迎来爆发，一度冲至iOS游戏免费榜TOP4。该产品以内置广告（IAA）作为主要变现手段，但仍创下了最高月流水2000万元的成绩，为必凡娱乐赚得了创业后的第一桶金。
然而，《我要上厕所》的爆款趋势并未持续太久。游戏在2021年2月便出现了明显的人气下滑。尽管团队后续推出了新地图、新店铺等内容，但仍未能扭转颓势，最终在5月后停止了更新。随后，游戏彻底掉出iOS游戏免费榜，仅在模拟分类免费榜多坚持了3个月，最终在9月前后也彻底离开榜单。
寻找下一款能够扛起营收大旗的产品，成了当时必凡娱乐的燃眉之急。
基于这种局面，团队开始广泛尝试各种休闲产品。连同《我要上厕所》在内，他们在近一年的时间里测试了多达14款产品，类型相当丰富，涵盖了类《2048》消除、休闲塔防、捉宠RPG、休闲战术竞技、策略塔防等方向，几乎每款产品都探索了不同的休闲游戏细分领域。
依次为：《2048方块射击》《折纸达人》《花花斗僵尸》《孤独战机》
但大部分产品在上线测试版本后便再无下文，仅有《花花斗僵尸》、《超级精灵手表》、《骰子战争》以及《折纸达人》这四款产品有过版本更新。
其中，《花花斗僵尸》是一款植物题材塔防游戏，美术风格可能参考了《植物大战僵尸》，但改为了竖屏模式，并加入了一些合成元素。该游戏仅在华为渠道上线，最终于2025年3月27日下架。
《超级精灵手表》则应该是一款代理发行产品，由墨冰科技研发，是一款捉宠RPG回合制手游。据称其累计注册用户超1500万，活跃用户峰值超50万，单月流水超过600万元。必凡娱乐负责其安卓渠道的发行工作，该游戏在大多数安卓渠道公测后不久便停止更新，但在TapTap上运营到了2023年6月。
《骰子战争》是一款骰子题材的合成塔防竞技游戏，玩法类似于111%公司的《随机点数大师》。但游戏首次更新仅更换了图标，后续似乎未继续更新内容，最终于2025年4月26日下架。
《折纸达人》则是一款折纸题材的解谜游戏，属于超休闲IAA游戏。玩家需要不断点击折纸折痕，最终完成一幅折纸作品，过程轻松解压。不过，该游戏在TapTap平台的关注量并不高。
这些产品多为竖屏形式，体量不大，旨在瞄准轻量级休闲赛道。截至发稿，这些产品中只有《我要上厕所》和《折纸达人》仍在架上。据必凡娱乐COO在分享中提到，公司在这一时期遇到了困难，最终是凭借超休闲IAA产品渡过了危机。推测正是依靠《折纸达人》等游戏维持住了公司的现金流。
决定专攻Merge赛道
度过困难时期后，在2022年初，必凡娱乐将公司方向明确为 “专注微信小游戏赛道”。
这一选择不难理解。2021年，小游戏赛道已涌现出《跳一跳》、《宠物餐厅》、《合成大西瓜》等休闲爆款，充分展示了微信平台的市场潜力。而必凡团队很早就接触过相关技术，2017年，时任九九互动CMO的River就曾在行业交流会上展示过萌蛋互动爆款游戏《猪来了》的H5版本。
这一时期，他们仍在探索不同的休闲品类方向，包括拼词休闲《拼词达人》、三消休闲《欢乐点消极速版》、非对称竞技《小妖快躺平》以及Merge休闲《口袋宠物世界》。
《拼词达人》
《欢乐点消极速版》
其中表现最好的当属《小妖快躺平》（又名《小妖求生记》）。这是一款类似《躺平发育》（《猛鬼宿舍》）的非对称1v5竞技塔防游戏。该类玩法在2022年1月爆火，《小妖快躺平》于2022年4月上线，加入了真人匹配联机，玩家可以扮演妖精抵御唐僧攻击，或扮演唐僧攻击妖精营地。游戏一度冲至微信小游戏榜单TOP7，甚至短暂超越了《躺平发育》。
左：妖精视角丨右：唐僧视角
有意思的是，从长线运营角度来看，《小妖快躺平》的表现不如《躺平发育》。后者至今仍能排在微信小游戏畅玩榜TOP10左右，近期人气榜排名甚至还有大幅回升，而《小妖快躺平》已很久未进入榜单。
而《口袋宠物世界》则是必凡娱乐的第一款Merge（合成）产品，与《小妖快躺平》同期于2022年4月上线。游戏上线初期并未取得亮眼成绩，但其内容较为扎实，Merge-2玩法与局外建造部分都做得可圈可点，为公司积累了宝贵的Merge类产品研发与运营经验。这种 模拟经营 与合成玩法的结合，在当时展现出了独特的潜力。
左：Merge合成爽感丨右：建造方面附带剧情
真正一锤定音的产品是2023年3月推出的 《改装大作战》 。这款产品同样选择了Merge赛道，采用了一套类似《浪漫餐厅》的玩法框架，游戏的新手教程甚至都以相似的“捉奸”故事题材为起点，但在细节体验上有所区别。
左：《浪漫餐厅》丨右：《改装大作战》
《浪漫餐厅》以剧情要素作为情绪驱动点，玩家可消耗金币解锁剧情；而《改装大作战》所获得的代币则聚焦于改造主人公的周围环境，直接用于升级具体家具。这让玩家能更直观地感受到环境变化，更侧重于获得建造的成就感。
左：《浪漫餐厅》丨右：《改装大作战》
上线后，《改装大作战》首月便登顶微信小游戏人气榜，并跻身畅销榜TOP10，最高日流水突破百万，至今累计流水已超8亿元。值得注意的是，《改装大作战》堪称必凡娱乐第一款实现长线运营的小游戏产品，至今仍具有一定生命力，近半年内还能闯入微信小游戏畅销榜TOP100，最高达到第55名。
这一表现或许与其在社交侧的裂变设计密切相关。针对微信小游戏用户的分享习惯，《改装大作战》团队上线了丰富的社交系统。以卡牌集换系统为例，团队通过卡牌互换、赠予等交互行为，有效提升了玩家的社交意愿和活跃度。截至发稿，《改装大作战》的微信游戏圈用户已突破207万，帖子互动量也相当可观，某篇攻略帖子便能收获超9.4万的点赞量，用户粘性与社交裂变效果显著。
几乎是做一款爆一款
在《改装大作战》取得成功后，必凡娱乐便彻底专注于Merge小游戏赛道，并且眼光堪称毒辣，几乎是 “每做一款就爆一款” 。在2024-2025年间，必凡娱乐的产品线包括《庄园合合》、《快点躲起来》、《机智逃脱》、《向往的生活》。其中多数为代理发行产品，但最大的爆款仍是其自研自发的《向往的生活》。
《庄园合合》是海外Merge代表产品《Merge Mansion》的国内版本，由Supercell旗下工作室Metacore研发，运营三年全球流水超2.11亿美元（约14.5亿元）。2024年7月，腾讯正式将这款游戏引入国内，但上线后表现不尽人意，《庄园合合》仅进入iOS休闲分类畅销榜单，而同类题材的《浪漫餐厅》则稳定在iOS游戏畅销榜TOP80左右。
iOS休闲分类畅销榜走势也是一路下滑
必凡娱乐拿到了《庄园合合》的小游戏版本授权，初期同样成绩平平。但经过近一年的调优后，这款小游戏在2025年7月杀入微信小游戏畅销榜TOP100，在整个2025年第四季度都有不错表现。可惜后劲稍显不足，在2026年1月后掉出了畅销榜单。
左：《Merge Mansion》丨右：《庄园合合》小游戏
《快点躲起来》、《机智逃脱》则是蓝色奥义所研发的《Merge Prison》和《Haunted Merge》两款游戏的小游戏版本。
前者是一款越狱题材的Merge游戏，2023年在海外上线，玩法框架为Merge+解谜。该产品运营近一年后开始发力，于2024年10月突破千万月流水。其小游戏版本由必凡娱乐负责，大约在2024年5月上线，后续在微信小游戏畅销榜TOP100内停留了较长时间，一度冲到前40名，不过之后有所下滑，近半年来未进入畅销榜单。
《快点躲起来》
后者则是一款中式民俗微恐题材的Merge游戏，在细分品类中较为特别。其小游戏版本大约在去年9月开始起势，随后走势一路走高，在微信小游戏榜单最高冲到第24名，在抖音小游戏畅销榜则冲到第18名，至今在双榜中仍能维持不错的位置。
《机智逃脱》
《向往的生活》 则是芒果TV授权、必凡娱乐自研自发的一款模拟经营合成游戏。作为知名综艺IP《向往的生活》的衍生作品，游戏依然选择了必凡擅长的Merge-2合成赛道，其合成目标设定与操作爽感都做得不错。有趣的是，在局外建造部分，《向往的生活》不仅展示了合成带来的环境变化，还引入了IP综艺中的经典台词，旨在抓住情怀用户。这类 合成解谜 玩法与情感化叙事的结合，在 云栈社区 的移动开发板块中也常被讨论为提升用户留存的关键策略。
《向往的生活》游戏画面
同名人气综艺《向往的生活》曾在2023年宣告收官停播，但时隔800多天后，节目选择重启，这带来了不俗的热度。《向往的生活》游戏自然也乘上了这阵东风，于2025年10月底闯进微信小游戏畅销榜TOP100，随后在微信、抖音小游戏榜单均有亮眼表现，最高冲到微信小游戏畅销榜第11名、抖音小游戏畅销榜第7名。
左：微信小游戏畅销榜丨右：抖音小程序畅销榜
此外，团队充分发挥了自《改装大作战》以来积累的社交运营优势。游戏上线不到半年，《向往的生活》微信游戏圈中已有超81.9万用户，帖子数量超过1166万篇。据必凡娱乐COO分享，游戏在去年9月底上线后，单日数万级的发帖量带来了数百万级别的内容消费，甚至让这款游戏拿到了曝光规模全品类第一的成绩——这种“内容驱动增长”的打法，或可为当下的小游戏市场拓宽思路。
结语
回顾必凡娱乐的发展历程，其在创业前两年确实碰了不少钉子，但团队始终未放弃对休闲品类的探索。如今看来，必凡娱乐不仅具备发现爆款的敏锐眼光，更走上了产品精品化与运营深度化的道路。从早期的试错，到中期坚定选择Merge赛道，再到后期成功运营《改装大作战》、《向往的生活》等爆款，其构建的 产品矩阵 已初具规模。未来，这家低调务实团队在 休闲益智 游戏领域或许还会带来更多惊喜。
发表于 6 小时前
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