AI从没有加速内容创作，只加速了内容抄袭

如果你打开这篇文章，发现有文字错误，那么恭喜你——你刷到了一位在AI时代依旧守护非遗写稿方式，纯手敲的作者。
哈哈，现在这叫自嘲，说不定再过一阵子，我就成了思想派里的老顽固，粪坑里的老榆木疙瘩，又臭又硬。
好久没写文章了，今天手敲一篇，以“内容从业者”的身份聊聊我对AI在内容创作领域的观点和体感。  

为了节省你的耐心，我先抛出观点：  

AI从没有加速内容创作，只加速了内容生产。
更准确地说：AI从没有加速内容创作，只加速了内容抄袭。  

我们先区分一下什么是内容创作，什么是内容生产。  

内容创作讲究原创性、艺术性、个性化表达和风格化处理，讲求创造性。既然谈到“创作”，作者脑袋里就必须有独特的表达。
内容生产则讲究标准化、流程化、工业化输出，讲求的是效率，是把已经存在的独特表达高效地批量化落地。  

用工厂来打比方：内容创作相当于定义模具、开模打样；内容生产则是照着模具批量复制。前者是非标的，后者是极其标准化的。  

当下的AI水平，大大加速了内容生产，但并没有加速内容创作。
这就不得不提到我的观察：我发现所有用AI做内容创作拿到结果的人，几乎都在用AI做洗稿和套利。套利的方向可能是：YouTube赚流量分成、千川素材爆款洗稿、爆款画面的AI复刻重绘、矩阵账号薅流量、加持平民IP生成内容等等。  

当然，使用者自己并不认为在洗稿，但AI的工作方式底层就是洗稿——针对同一个问题，抓取不同信息源，总结观点、梳理文意，然后按你的要求输出。这个流程本身就是在“高级洗稿”。  

所以现在我读到那种极其机构化、没有大白话观点、感觉说了点什么又好像什么都没说的文章，就对AI味儿极其反感，甚至生理性厌恶。用AI做数据调研和案例梳理我可以接受，但用AI做“观点”的废话加工，就让人很不舒服，那种套路化的AI文字预制菜即视感太强了。  

另一个体感是，AI的到来加剧了“二八法则”的极端化。过去我们讲二八法则，现在恐怕是0.1:99.9的法则，甚至更极端的倾斜。  

AI会杀死一切平庸，尤其是内容的平庸。  

AI干掉了中间的绝大多数。每个行业能留下来的，只有金字塔尖的那批从业者——他们对行业有绝对深刻的认知和洞察。其余的人都会因为AI的赋能而被“平权”。你做到80分和0分没有区别，因为AI现在就已经80分了。0分的人加上AI，立刻就和你站在同一水平线上。如果AI能力再提升到90分，那你的90分和0分同样没有差别。所以，只有金字塔尖才能存活。  

要么你的水平在细分领域大于AI的水平，要么你与AI共谋后叠加的水平大于AI的水平，否则其他人都会被agent替代，这是不可逆的事实。演进过程中，顶多还能吃点行业信息差的红利。平庸者的存活时间，就等于信息差被抹平的时间——这就是留给平庸的时间窗口。  

我们以 Seedance2.0 举例：它的生成效果已经非常OK了，如果用影视水平来定义，它已经能打80分。那么对于一个80分的影视从业者来说，你的产出和县城卖卤味的大哥的内容水平，基本就被拉到同一水平线上了。虽然大哥以前的影视水平是0，但有了AI加持，你们就被拉到同一条起跑线。  

不过，内容发布还要讲究内容的容器。同样的内容，不同的人讲出来效果完全不同。容器的一层理解就是“人设”。一个80分水平的作品，由影视从业者发布就是平庸，可如果由县城卖卤味的大哥发布，那就是超级牛逼的存在。  

所以抖音上关于AI视频的创作，大大利好夫妻老婆店，利好所有实体从业者。他们中间也诞生了很多超级爆款，比如卖窗帘的拿着窗帘挡子弹打鬼子、卖衣橱的扛着衣橱奔赴战场、卖卤味的推着卤味车抵抗敌军等等有意思的内容。  

人设锚定了水平预期，这和你的作品绝对水平无关，只和基于人设的相对水平有关。
所以，当绝对水平中庸时，找一个人设来衬托，拉高相对水平，就成了经典的常规操作。比如：宿舍拍大片、工地歌手、外卖钢琴家、高中生手搓大疆、迈巴赫公子学霸等等。  

用户总是对“反常识”和“异常值”抱有期待。用人设锚定预期，是强化异常值的有效手段。
（我也在反思，我的视频号内容没大爆，一是内容本身有欠缺，二是因为没人设，没有锚定预期，干巴巴地讲所谓的行业干货，谁爱听啊？）  

所以，AI会杀死一切平庸，尤其是内容的平庸。  

反过来讲，有创作才能的拔尖生应该窃喜。因为AI的存在大大降低了内容生产成本，尖子生不再会被物理空间和经济条件束缚而被迫阉割自己的创作。创造者也没法再用“预算不足”当借口，来掩盖创作能力的不足了。  

AI也撕掉了太多人的遮羞布。  

我反过来思考：既然AI可以能力平权、杀死平庸，那么对内容创作者来说，还有什么东西是相对不可替代的呢？
我暂时的答案是：活人感和信任感。  

复盘我的视频号内容，太缺活人感了。为了追求内容的条理化，反而丢掉了活人感。很多时候，语言表述的粗糙和观点的不成熟，本身也是活人感的一部分。我看到的Vlog、脱口秀类的内容反而更有人味儿，距离更亲近。还是要迭代，要进化啊。  

另外，刷到Iris的视频号，她提到硅谷在AI时代诞生了一个新岗位，最高能开到百万美金，就是Storyteller——品牌叙事，也就是讲故事的能力。智人当年能打败尼安德特人，靠的就是讲故事的能力。当下创业公司要降低营销成本，也需要借力故事的杠杆来创造“共识”。  

讲故事的能力，活人感，肉麻感，真实的情绪流动，我们都在维系着自己相信的“共识”。而故事，正是塑造共识、引领共识的有效手段。  

所以，热爱生活，多些感受，多些体验。那些带着活人感的情感细腻，未来可能真的会成为我们和AI区隔、抗衡的为数不多的武器。  

对了，还有件事。我想把自己脑子里的东西倒出来，梳理成体系。《爆量》已经是2023年的产出了，我想把近两年的沉淀整理成系列内容，名字就叫“内容战略”，分支板块包括：内容策略、内容组织、内容语法、内容锚点、内容杠杆。用内容战略助力品牌增长。这个系列我计划每周一更，感兴趣的话欢迎留言监督，哈哈哈哈，能不能更出来，就靠大家催稿了。