近日，一向以供应链管理著称的苹果 CEO 库克，用了一个十分罕见的词：“百年一遇”。他在接受《华尔街日报》采访时坦言，2026 年这场内存短缺的规模，是他从业四十多年来从未见过的。尽管苹果一直在努力消化供应商转嫁的成本，但现在看来，真的扛不住了。
就在采访后没几天，苹果官网的价格悄然上调。MacBook Pro 涨了 300 美元，iPad Air 涨了 150 美元，就连定位入门的 MacBook Neo 也贵了 100 美元，而且这波操作覆盖全球市场。
(数据来源：euronews)
库克将矛头直指 AI 数据中心 的建设热潮。高带宽内存的需求正在井喷，三星、SK 海力士和美光这三大巨头的产能，被 AI 客户以高价和长约大量锁定。留给消费电子产品的普通内存和存储芯片，不仅变少了，也变贵了。可以说，AI 公司抢走的每一颗芯片，最终都由你我这样的普通消费者买了单。
一觉醒来，手里的苹果更贵了
当地时间 6 月 25 日，苹果在线商店在短暂维护后重新上线，全球用户发现价格变了。这次调价不限于 Mac 和 iPad，HomePod 和 Apple TV 也未能幸免。虽然 iPhone 暂时按兵不动，但分析师普遍认为涨价只是时间问题。IDC 分析师 Nabila Popal 直言，50 美元涨幅的时代已经过去了。
以往苹果多在新品发布时才调整价格，像这样毫无征兆地在工作日同时推高两条主力产品线，实属少见。无独有偶，微软也在同一天宣布 Xbox 再次涨价——这已是它一年多来的第三次调价，且幅度最大。微软在声明里无奈地表示，整个消费电子行业都在面临零部件危机，游戏主机尤其难受，因为它们往往不以利润来定价，很多时候售价是低于成本的。
索尼和任天堂同样没能躲过。今年四月，索尼已先将欧洲市场的 PlayStation 5 价格上调了一百欧元；任天堂则宣布 Switch 2 从九月起涨价 6% 以上。无论是游戏主机、电脑还是平板，都在承受同一股成本冲击。
涨价消息一出，苹果当天股价应声下跌几个百分点，可见资本市场反应之直接。但有分析师指出，苹果的涨幅相比对手已算克制。Creative Strategies CEO Ben Bajarin 表示，当前内存环境严峻到什么程度呢？未来很长一段时间都看不到缓解迹象。就算苹果凭借深厚的供应链关系，消化能力比其他厂商强，但也终有极限——“地主家也没有余粮了”。苹果在声明中也承认，已尽可能将客户隔离在涨价潮之外，但如今也到了不得不调价的地步。
AIGC 时代下，AI 数据中心所需的内存跟普通电脑很不一样，它们用的是高带宽内存，速度更快，价格也高出一个量级。而推动需求的，正是英伟达、谷歌、Meta、亚马逊这些正在疯狂建设数据中心的科技巨头。内存制造商三星、SK 海力士和美光的产能是固定的，多生产高带宽内存给 AI 客户，就意味着要压缩普通内存的产量。面对 AI 客户开出的高价与长约，这道选择题的答案不言自明。
总的来看，这场涨价潮的本质是 AI 公司的高额出价，挤占了普通消费者本应买到的便宜零件。赶上这波机遇的内存制造商，自然优先将产能分配给利润更高的高带宽内存，消费电子厂商则被排到了队尾，他们拿到的芯片更少、更贵，最终只能把成本摊到用户的身上。库克坦言，苹果一直努力消化涨价，如今是真扛不住了。往后看，我们买一台电脑多掏的那几百块，本质上是在替 AI 数据中心分摊建设费。
发表于 3 小时前
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