苹果报告：中国开发者超50%收入来自海外，网易米哈游绕开佣金？

四万亿生态：95%以上流水不碰苹果佣金

上周（10月8日），Apple 发布了一份新研究报告——《中国 App Store 生态系统——2025 年开发者与用户价值研究》。报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 博士合作撰写，里面披露了不少值得关注的数据。

报告称，2025 年 App Store 生态系统（涵盖 App Store、用户、开发者，以及 Apple 提供的资源与工具）在中国促成的营业额和销售额总计约四万亿元，较 2020 年的近两万亿元增长超过一倍。其中，「营业额」指付费下载和 app 内购买付款，包括通过 Apple 内购系统完成的订阅；「销售额」则指顾客购买商品与服务时花费的总金额。

这当中，绝大部分份额被本土开发者吃下。中国 App Store 平均每周有近 1.67 亿用户访问，而中国开发者的 app 占了国内用户下载量的 93%、国内 App Store 收入的 98%。

佣金范围：内购游戏正好落在里面

更耐人寻味的是，报告强调：2025 年中国 App Store 生态系统促成的四万亿元中，超过 95% 的金额不在 Apple 的佣金收取范围内。比如《羊了个羊》这类 IAA（广告变现）游戏，并不需要缴纳佣金。

但现实是，国内游戏行业大部分产品仍以「内购」为核心商业化模式，这部分收入恰好进入佣金范围。

附录直接写明，收取佣金的范围包括「app 内购买的游戏附加功能」。Apple 似乎想借此说明：实际佣金压力并没有游戏公司感受到的那么夸张。

网易、米哈游被当成「绕开佣金」样本

报告还专门拿网易和米哈游举例，说明游戏公司可以绕开 Apple 的佣金体系：

• 网易允许用户领取优惠券、获得返现、使用积分兑换游戏功能；
• 米哈游则允许用户在官网登录账号，直接购买虚拟货币及其他游戏内容。

换句话说，游戏厂商早就不是只依赖 App Store 内购这一条路。网页商店、账号体系和官方支付中心，正在成为与大平台议价时的缓冲带。

佣金下调，是对开发者情绪的回应

也许是感知到开发者对分成比例的长期不满，2026 年 3 月，Apple 下调了中国区佣金率：标准佣金率从 30% 调整为 25%，优惠佣金率调整为 12%。这多少算是对前述趋势的一种回应。

国产游戏重新拿回议价权

这种地位变化，根源大概在中国游戏全球影响力的提升。报告特别提到，中国游戏通过 App Store 扩大全球影响尤其成功。

报告还特地点名了五款国产游戏：《我的花园世界》在本土市场表现突出，《浪漫餐厅》《无尽冬日》在海外取得成功，《明日方舟：终末地》《鸣潮》则利用 Apple 技术与功能达成了更好的游戏效果。

这些不同赛道的产品指向同一件事——国产游戏已经成长到足以影响渠道决策的程度。而这些重新议价的筹码，正是中国游戏厂商在全球市场里实打实打出来的。