抖音小火人：合养精灵功能DAU破亿，解析UGC与社交游戏化设计

2025年游戏产业年会上，抖音社交与互动负责人林克在主题演讲中，重点介绍了其平台内大受欢迎的社交功能“小火人”，并分享了其在用户增长与留存方面的亮眼数据。

“小火人”是抖音于2024年3月推出的“合养精灵”功能。其核心玩法基于用户间的社交互动：当两位用户在抖音连续聊天三天点亮“火花”标识后，即可邀请对方共同领养一只虚拟宠物“小火人”。双方通过持续的聊天互动，可以共同培育小火人成长升级，解锁各类装扮、趣味对话等玩法。反之，如果双方中断联系，小火人则会逐渐变得黯淡无光，生动地模拟了“疏于照料”的状态。

除了基础的合养玩法，团队进一步推出了UGC（用户生成内容）社交玩法“造世界”，允许用户创作自定义地图与互动场景。这一玩法同样取得了巨大成功，目前已生成数百张原创UGC地图。此外，“小火人”还积极展开了IP联动，合作方涵盖了奶龙、熊出没等知名动画IP，以及《王者荣耀》、《蛋仔派对》等热门游戏IP，极大地丰富了内容生态。

据官方披露的数据显示，“合养精灵”功能的日活跃用户（DAU）已突破1亿。其用户画像呈现出显著特征：女性用户占比近59%，18-30岁的年轻用户占比高达80%。而“造世界”玩法的次日留存率超过了40%，月活跃用户（MAU）突破千万，用户单次停留时长平均超过8分钟。

林克指出，以小火人为代表的一系列社交游戏化设计深受年轻用户喜爱，“在抖音上，平均每2个00后用户就至少有1个每天都在养小火人和玩小火人的互动游戏”。巨量引擎相关负责人在另一场合也确认了DAU破亿的数据，证实了该功能庞大的用户基础。

字节跳动正在游戏与社交领域进行多元化布局，“小火人”的成功实践，验证了将轻量级游戏化元素深度嵌入社交场景、并辅以UGC与数据分析驱动增长的可行性，这种模式对于其他强社交属性的应用或游戏产品具有重要的参考意义。