题图 | 《生存33天》
小游戏作为一块仍在高速增长的新兴市场，虽然已有多家厂商在细分领域立足，但真正的霸主尚未出现。根据广东省游戏产业协会与引力引擎联合发布的《2025年中国小游戏百强企业榜》，排名第一的三七互娱，或许是当前最能体现规模化、稳定产出趋势的“小游戏领跑者”。
市场的潜力远未触顶，这依然是厂商们的必争之地。伽马数据的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内小程序游戏市场收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%。用户基本盘也在持续扩大。微信小游戏产品总监李卿近期透露，2025年有近70款游戏达成百万以上日活跃用户（DAU），超300款游戏单季度流水破千万；高时长、高留存用户同比增长了27%。
三七互娱属于最早打通小游戏研运链条的厂商之一，但它并未停留在舒适区，而是有条不紊地推进产品战略。在凭借《寻道大千》拿到小游戏赛道的“入场券”并建立起优势后，公司持续在这一核心玩法上深耕。与此同时，它也有意识地拓宽赛道，逐步布局此前涉足较少的领域，形成了多点支撑的稳固市场地位。近期成功跑出的轰隆隆like新品《生存33天》，便是最新的例证。粗略算来，自2023年起，三七互娱在小游戏赛道几乎保持着平均每年产出三个爆款的节奏。
梳理这家大厂的产品布局，能看到许多可借鉴的思路。它并非简单复制成功案例，而是立足于成熟玩法，进行有规律、有针对性的迭代与融合，实现品类的螺旋式升级。如今，它不仅是热门赛道的领跑者，更扮演着新风口的探索者角色。
更“抓人”的轰隆隆like
在《生存33天》成功之前，或许很少有人料到三七互娱的下一款小游戏爆款会落在轰隆隆like这个品类上。这个细分赛道发展近三年，市场上成功的改良产品不多，玩法框架的挖掘似乎也接近瓶颈。
但三七互娱依然尝试对这个玩法进行拆解，寻找新的突破口。《生存33天》自去年11月上线以来，在小游戏畅销榜上的排名一路攀升，近期更是蝉联榜首近半个月。当前榜单前排既有常青树，也有新黑马，能取得这样的成绩实属不易。
《生存33天》采取了一套极具针对性的调优策略，巧妙地融入了时兴的“搜打撤”元素，让原本偏轻操作的玩法变得更紧凑、更具吸引力。这不仅丰富了游戏的爽感节奏，也深化了体验深度，为品类的创新找到了新的可能。
轰隆隆like玩法源于韩国厂商Play Hard的《Rumble Heroes》（轰隆隆佣兵团），其核心特征是玩家只需在屏幕中央滑动即可控制角色移动，战斗和采集全自动进行，形成了一种轻度的RPG体验。但也正因为整个流程过于轻度，游戏容易陷入重复枯燥的操作循环，玩家目标感单一，导致前期流失率较高。
《生存33天》的解法是利用“搜打撤”玩法在探索上的天然优势，重点填补流程前期的重复性内容，从而在不过度增加玩家数值与学习负担的前提下，显著提升了这套轻度框架的可玩性。
游戏采用了成熟的丧尸生存题材，继承了轰隆隆like的基底。在此基础上，它将可探索的箱庭式世界地图设计得更为复杂，不再是单一线性路径。游戏中布置了大量分支路线与任务（有些甚至带有简单剧情），并在角落隐藏了许多宝箱，鼓励玩家离开主路进行探索。
（游戏内通过留言板进行异步社交，提示玩家探索点）
最大的亮点在于地图中嵌入的、带有“搜打撤”色彩的副本。这些副本被包装成废弃超市、公寓等独立的小型箱庭场景。每个副本都是一套简化的“搜、打、撤”流程：探索搜集物资、开宝箱、遇敌战斗，最后从撤离点离开。玩家小队若在副本中全军覆没，不会损失资源，但会被传送出去重新开始。
这些副本机制多样。有的地图房间布局更接近传统“搜打撤”，怪物随机散布，玩家需要边清怪边搜刮；有的采用地牢结构，需要玩家逐个房间攻克，并利用沟壑、陷阱构建复杂地形；还有的则是线性割草关卡，通过摇奖机给予随机物资奖励。
（搜打撤风格副本）
（地牢风格副本）
这些内容多样的副本，兼具数值验证的爽感和探索的获得感，有效调剂了轰隆隆like前期重复的推图过程，并为探索注入了新的目标感。
针对此类游戏前期内容重复、留存难的问题，《生存33天》还在游戏前期布置了其他密集且衔接丝滑的目标点。前期体验基本被一个接一个的任务和副本推动，心流顺畅，很好地弥补了原玩法容易中断心流的缺陷。这对于游戏最关键的前期乃至次留数据，有着至关重要的提升作用。
通过有目的地融入“搜打撤”元素，《生存33天》精准击中了轰隆隆like的一个核心痛点，实现了真正的“取长补短”，这也正是玩法创新的理想效果。这次尝试不仅为轰隆隆like找到了新的优化突破口，也为三七互娱的小游戏矩阵拓展了新分支，将其优势成功延伸至新的玩法领域。关于玩法创新应遵循何种思路，这家公司如今无疑拥有了更多发言权。
持续巩固核心优势
轰隆隆like是三七互娱近期取得的新战果。而在过去数年，公司的小游戏业务重心更多聚焦于“开箱子”玩法，通过纵向深化与横向泛化，力图实现对该品类的全方位占领。
“开箱子”玩法上手简单、爽感直接，但游戏后期容易陷入枯燥。《寻道大千》作为公司在该方向的早期尝试，也是业界率先挑战这一难题的产品之一。它的思路不仅是纵向深挖玩法，也通过增加许多趣味性内容和高频次的品牌联动来丰富玩家体验，为单一框架注入多样性。
联动成为了《寻道大千》找到的长线解决方案之一。游戏通过与各类IP、品牌、景区甚至非遗项目进行多样化联动，不断刷新内容与玩家体验，极大地延长了这款轻度小游戏的生命周期，展现出惊人的长线潜力。得益于此，《寻道大千》自2023年上线以来一直保持着稳定的长线收入，至今仍是三七小游戏的主力产品。
这些联动不仅在游戏内通过限时活动带来新玩法，拉动活跃与回流；在游戏外也持续扩展着游戏的影响力，既能吸引新用户，也能在大众层面树立积极口碑。例如，此前与武夷山的联动，在游戏内新增了制茶知识玩法和特色背景，在游戏外则推出了科普PV并在景区布置实体布景，完成了一次从内到外的形象焕新。
在成熟产品基础上，公司进一步尝试纵向挖掘玩法，通过对不同玩法元素的侧重，覆盖更多类型的玩家，巩固优势。紧随《寻道大千》推出的《无名之辈》，在原有框架上更强调PvP和角色养成，题材转向武侠，使玩法有了中度化倾向，曾取得畅销榜第5名的成绩。
去年上半年，公司又推出了更重度的《英雄没有闪》。这款游戏在同类型框架中新增了角色符文构筑系统，强化策略爽感，并以卡通魔幻题材包装，突出伤害数字跳动的视觉反馈，进一步放大战斗爽感。
与此同时，公司也在横向上积极拓展题材，借助知名IP覆盖更广泛的潜在用户。这些IP用户对成长目标和顶级称号怀有天然情怀，与玩法中“脚踏实地积累升级”的体验高度契合。在IP号召力下，《灵剑仙师》《灵魂序章》等小游戏都曾进入畅销榜TOP3。
至此，三七互娱围绕“开箱子”玩法，不仅在玩法梯度上覆盖了从轻度到偏重度，还在题材上广泛铺开，吸引着偏好各异的玩家，形成了细致全面的产品矩阵，持续保持着在该赛道的稳固优势。
多品类有序拓展，构建增长矩阵
随着小游戏赛道竞争加剧，这个平台所能承载的玩法品类也在不断扩张。三七互娱不仅深耕“开箱子”玩法，也持续布局其他品类，从擅长的重度领域逐步向中度领域过渡，一步步打通更多品类的研运路径，构建更宏观的产品矩阵。
以SLG为首的重度品类，因本身具备买量需求，与小游戏发行链路较为相通，成为公司探索小游戏的首要选择之一。2023年从APP移植至小游戏平台的《小小蚁国》便是一个成功范例。为了适配小游戏平台用户习惯，团队专门调整了单服生态、迁服时间，并针对不同批次用户设计差异化的首充档位，成功摸索出了重度手游的小游戏化形态。上线半年后，其小游戏版本DAU达10万，月流水破千万，成绩斐然。
有了《小小蚁国》的经验铺垫，约半年后上线的三国题材SLG《霸业》采取了APP与小程序同步发行的策略。小游戏版本通过持续调优与投放，在2024年多次进入畅销榜TOP30，验证了移植调优思路在不同题材上的复用性。
2024年，公司还尝试了一款融合三消RPG玩法的SLG《帝国与魔法》，在玩法框架和买量策略上都更向轻度靠拢，采用西幻题材，也曾进入畅销榜TOP60。
顺着数值构建与角色扮演的路线，公司也开始尝试改进偏中度的品类，模拟经营成为代表性领域。三七互娱此前已有《叫我大掌柜》这样的长线爆款，近年则进行了更灵活的探索。
2024年上线的《时光杂货店》以怀旧题材为特色，还原八九十年代风貌，上线不到四个月新增用户超3600万，小游戏与APP版本合计曾连续近一年月均流水破亿。项目负责人曾分享，团队发现模拟经营的生态逻辑与SLG相似，可在前期确定较优的生态结构，这与《小小蚁国》取得的经验一脉相承。
（2025微信公开课Pro小游戏专场分享）
基于成功案例，公司在2025年初推出了前期模拟经营、后期融合SLG的《时光大爆炸》，对玩法进行了有机创新。部落经营与文明发展的题材，也为小游戏市场带来了新鲜感。这款游戏也曾有至少半年时间实现月均流水过亿（小游戏+APP合计）。
除了上述已有成果的品类，公司也开始关注此前较少涉足的玩法领域，为业务进一步扩张做准备。
例如2025年初上线的女性向游戏《无限梦境》，采用现代写实风格与换装玩法，曾进入畅销榜TOP100。游戏除了核心的换装与剧情，还融合了恋爱玩法以及泡泡龙、三消等休闲副玩法，呈现出一套较为完整的女性向游戏框架。
再比如上月崭露头角的策略卡牌游戏《足球大人物》，曾进入畅销榜TOP50。游戏对策略卡牌玩法进行了战队经营与体育赛事模拟的包装，玩家需在比赛关键节点操作攻防。题材上则选择了接地气的民间足球话题，看似新颖，实则能沿用公司在亲民路线上的发行经验，仍是一次有策略的领域拓展。
即便已位居小游戏市场头部，三七互娱仍在持续寻找市场新风向与空白点。它从已有经验出发，寻找那些既能复用经验、又能拓展新领域或新用户的角度，稳扎稳打地探索增长空间。
结语
对有潜力的玩法进行深入拆解，再用自身已验证成功的或更成熟的元素进行创新，“每次半步”地建立对新领域的认知——这是三七互娱对小游戏产品形态的理解，也是对市场需求的把握。在品类创新愈发困难的当下，这无疑是扩大市场优势的一种高成功率方法。
而快速的市场反应能力、顺畅且规范化的研发流程，则是公司与团队需要持续积累的“硬实力”。对于行业趋势和具体产品的深入探讨，开发者们常汇聚于云栈社区这样的平台交流碰撞，分享一线洞察。
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发表于 9 小时前
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