上周，俄罗斯互联网巨头 Yandex 旗下的广告平台 Yandex Ads 在深圳举办了一场游戏出海大会。
最初不少人都是冲着 Yandex 的名头来的——毕竟这是全球排名前三的搜索引擎，月活用户就有 1.1 亿。本以为又是一次常规、严肃的行业交流，没想到现场气氛格外不同。
大会现场以深邃的紫蓝灯光为主调，透着几分神秘感与赛博未来感；搭配软萌的 IP 形象猫咪“央央”，整体氛围又多了一份亲切与松弛。你还能看到魔方高手现场速拧，随处可见三五成群的身影，或举杯闲谈，或品尝茶点，气氛相当融洽。
现场远不止好看好玩。从圆桌论坛上你来我往的专业探讨，到 Yandex Ads 团队对俄罗斯出海痛点的深度剖析，处处都透出这是一场干货十足的行业分享。
近两年，已经有越来越多游戏厂商注意到，俄语区市场在用户基数与增长潜力上都相当可观。在整个行业普遍寻找增量的当下，这里或许就是一个突破口。
Yandex Ads 在会上介绍，2025 年俄罗斯移动游戏下载量位居全球 TOP7，移动游戏使用时长排名全球第 5，用户月均游戏时长高达 11.5 小时。
当地用户偏爱模拟、益智、策略、街机、RPG 等品类，而这些恰恰都是中国厂商的拿手好戏，并且已经在榜单上得到了初步验证！俄罗斯下载榜第一名就被中国游戏《Block Blast!》拿下，这几年还有越来越多国产游戏杀入榜单前列，比如乐信圣文的《Vita Mahjong》、FunPlus 的《Tiles Survive!》。
当然，光谈市场潜力远远不够，开发者更关心怎么落地。Yandex Ads 能调用自身资源与生态，帮大家解决“打入俄语区”的诸多痛点。
首先，广告平台全面支持中文，不仅打破了语言障碍，还提供一系列便捷工具协助游戏推广。此前某款 RPG 就通过 Yandex Ads 的跨设备推广，实现安装量增长 38%、应用内购买 CPA 减少 19%。平台还针对支付环节做了优化，开发者无需设立本地法人实体即可接入，直接接受俄罗斯用户的内购付款，广告收益还可循环用于买量支出。
在移动变现层面，Yandex 正式推出了全新版本的 Yandex Mobile Ads SDK 8。借助它，开发者可以快速上线广告、实现流量变现，比以往更高效、更轻松地提升收益。 整套设计主打实用省心，对开发团队十分友好。它更轻量、集成更快、设置更简单，可将库文件体积缩减 30%，让应用更轻巧、下载更迅速。同时它还兼容多个主流开发框架，支持多场景广告投放，在提升广告效果的同时优化用户体验。
工具再强，也离不开背后强大的生态支撑。
SDK 8 连通 Yandex Ads 的全球资源网络——覆盖 80 多个国家、3 万多款应用以及 60 多万广告主，并通过 AI 算法实现精准广告匹配。其背靠的 Yandex，作为俄罗斯最大的搜索引擎，旗下业务遍布用户日常生活的方方面面，无疑可为游戏提供更广的用户触达和更高效的变现支持。
Yandex 的供应方平台（SSP）已与多家需求方平台（DSP）合作伙伴深度集成，以实现广告需求的规模化扩张。
通过将 Yandex 自有服务与合作方的应用及网站结合起来，该生态系统覆盖了超过 30,000 款集成其 SDK 的移动应用，以及超过 7,000 万台搭载其广告技术的设备。
这一规模带来了每月超 50 亿次广告曝光，也让该 SDK 跻身全球使用最广泛的前 15 名行列。值得注意的是，平台全球广告需求同比增长了 7 倍，再加上独家 Yandex 流量资源的加持，竞争优势进一步凸显。
在这一体系下，DSP 合作伙伴可发送广告请求并通过竞价参与竞争，从而实现高效变现，最大化整个网络的广告填充率。
如今，俄语区市场的增量窗口已经打开，而 Yandex Ads 及 SDK 8，正是中国开发者把握这一机遇的关键抓手。依托 Yandex Ads 提供的从游戏广告、支付、回款到变现的一站式闭环服务，开发者有望找到通往这片增量蓝海的钥匙。有远见的团队，不妨现在就去 云栈社区 和同行们聊聊你对新兴市场的判断，或者翻阅 技术文档 板块里关于海外市场 SDK 集成的避坑指南。
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发表于 昨天 21:29
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