全球手机出货量下滑6%，Nothing被迫转型AI优先公司

以透明后盖、Glyph 灯带和极简系统闻名的 Nothing，可能要“退圈”了。近日海外科技媒体 Smartprix 援引知情人士消息称，Nothing 将重新定位为一家 AI优先公司，并计划通过一系列全新的音频、可穿戴产品来推动转型。

据消息人士透露，Nothing 已经制定好分阶段转型计划，第一阶段预计在今年 9 月开始。在这个阶段，Nothing 计划推出耳夹式耳机、头戴式耳机、智能手表、智能音箱等一系列 AI 产品。

事实上，Nothing 的转型是无奈之举。这一轮 AI 浪潮不仅没有催生出换机潮，反而成了中小厂商的绞索。市场研究咨询机构 Omdia 的报告显示，全球智能手机市场在 2026 年第二季度录得 2.72 亿部的出货量，同比下降 6%。

存储芯片持续处于高位的价格扰乱了供应链，由于成本压力增加，消费者的换机欲望持续下降，进而产生了连锁反应。手机出货量下降，高通在数天前交出了一份当季净利润同比下滑 25% 的惨淡报表。为此，高通宣布公司正采取具体措施提升未来获利能力，包括自 9 月 1 日起全面调涨芯片售价。

没错，当下手机圈的情况与电脑行业颇为相似，都进入了“先涨带动后涨”的状态。要知道，即便强如苹果，都将目前的情况形容为“百年一遇的洪水”，抗风险能力更差、议价水平更弱的 Nothing 处境自然更糟。别的不谈，在当下这个波谲云诡的市场，MOQ（Minimum Order Quantity，最小起订量）就已经够 Nothing 头疼了。

Nothing 即便还想做手机，市面上可能都没有足够的内存芯片。此前韩国媒体的报道称，三星电子移动体验（MX）事业部希望与三星电子半导体（DS）部门签署一年以上长约，以满足 Galaxy S26 系列所需的 LPDDR5X 内存供应，但三星半导体部门认为不能错过这一轮超级周期，要以获利为中心调整产品组合，所以拒绝了这个要求，只愿意提供三个月的短约。

三星半导体甚至对贵为全球出货量第一的三星手机都不假辞色，就更遑论 Nothing 这样的小厂商了。如今，上游元器件普涨对于 Nothing 这种围绕品牌调性、工业设计等形而上内容的厂商杀伤力最大，Nothing 此前苦心孤诣维持的溢价空间正在被迅速吞噬。

2020 年成立的 Nothing，此前凭借着鲜明的个性、精准的营销以及对特定人群的深刻洞察，在彼时智能手机产品趋于同质化时，创造性地将“透明”与“灯光”做成视觉符号，打造了差异化体验，并成功收获大量海外年轻群体的青睐。用经营潮牌的思路做手机，这便是 Nothing 的方法论。

比如，今年春季首次在国内亮相的 Nothing Phone (4a) 和 Nothing Phone (4a) Pro，两者的售价分别为 3299 元和 4199 元，可所搭载的 SoC 是国内厂商在 1500 元 - 2500 元价位段常用的高通骁龙 7s Gen4 和骁龙 7 Gen4。其实也不是 Nothing 非要将主流机型的配置卖到旗舰产品的价格，而是以他们的体量，只有高溢价才能有得赚。

换而言之，哪怕 Nothing 维持现有的经营策略，也只是给三星、SK 海力士、美光等存储巨头“打工”。所以与其在手机圈赚辛苦钱，不如转型做 AI 硬件。

事实上，Nothing 转型 AI 优先公司，也不是一拍脑袋的结果。潮流、朋克、极客这样的品牌调性，就让 Nothing 天然契合 AI 这个黑科技概念。

可问题是，Nothing 能做出让人眼前一亮的 AI 硬件吗？用 AI 来为耳机、手表、音箱赋能，在消费电子产品赛道早已不是什么新鲜事。此前在 Nothing Phone (4a) 上，就已经有意识地加入了 AI 元素“Playground”。这是一个由用户驱动的创作与发行平台，用户可以在上面用自然语言描述自己想要的小程序。

当时为了推广“Playground”，Nothing 创始人 Carl Pei 曾喊出“十亿人，十亿个 App”这样的口号。可市场对于这类 vibe coding 工具的态度冷淡，Nothing 有限的用户群体也没能撑起一个可以自我循环的内容生态。

从某种意义上来说，“Playground”其实也反映了 Nothing 对于 AI 概念的理解有限，他们可能还没有想好 AI 到底如何赋能消费电子产品，所以就只是沿着前人的步伐。如果不把 AI 硬件做出新花样，Nothing 恐怕会步魅族的后尘。

对于 Nothing 的这场转型，你看好吗？欢迎来 云栈社区 一起聊聊。