想做出高级感广告文案？除了谐音梗，试试“轭式搭配”技巧

广告圈不能没有谐音梗吗？

尤其是今年马年，目之所及，几乎所有出圈的广告里都有它的影子。从马伊琍的伊利，到各种“马东马东没广告”的变体，再到“2026我踏马来了”，真可谓玩得不亦乐乎。

以至于有人戏言，以后广告专业课程里可以加一门新课——《汉语声韵驱动型创意模型：从修辞到速成》。

谐音梗的效果毋庸置疑，它往往能出奇制胜，让人会心一笑。尤其是搭配上近几年流行的“抽象”文化，加深用户记忆的目的确实达到了。

但是，我们博大精深的汉语文化，难道除了谐音梗，就没别的创意形式可供挖掘了吗？

当然不是。在开讲新技巧前，我也先“举个栗子”热热身。

“你家里太热了，把窗户和电扇都打开吧！”

“与泰坦尼克号一起沉入海底的，不仅有1514位乘客和船员，还有20世纪初英国人对其造船业的信心。”

“只有这所大学才能容纳他巨大的实验器材和尚未实现的野心。”

“战争吞没了城市和无数年轻人的梦想。”

“她带走了办公室里的绿植，也带走了团队最后一点乐观。”

仔细观察以上这些句子，你有没有发现什么共同点？

“窗户”和“电扇”，都是被“打开”的，但“打开窗户”和“打开电扇”显然不是同一种动作方式。
“泰坦尼克号”和“信心”都“沉入海底”了，但一个是物理层面的沉没，另一个则是抽象层面信心的崩塌。

以此类推，其他句子也具有类似的结构。

这其实运用了语言学中的一个概念——“轭式搭配”（Zeugma）。它的特点是：让一个词（通常是动词、介词或形容词）同时支配或修饰两个或更多的名词，但这个词与每个名词搭配时，其含义或用法实际上并不相同，形成一种巧妙的“一词多义”或“一词多用”效果。

许多经典的轭式搭配都出现在文学性较强的语境中，它能瞬间提升文本的张力与韵味。除了语言学，“共轭”这个概念在数学、物理、化学等学科中也广泛存在。其本意“轭”是指牛背上的架子，它让两头牛同步行走。所以，共轭即为按一定规律相配的一对，通俗讲有点像“孪生”。

那么，如何将这种高级的修辞技巧快速应用到文案中呢？其实可以直接套用这个结构模板：

X的不只是A，还有B。
他做了A，也做了B。
这个地方容纳了A，也容纳了B。
世界改变的不只是A，还有B。
他们失去的不只是A，而是B。

其中，A通常是可见、具体、物理层面的事物；而B则是抽象、心理、时代或象征层面的事物。通过将二者用一个共同的动词或介词“强行”连接，就制造出了那种既出乎意料又在意料之中的高级感。

这就是除了谐音梗之外，另一个能让文案瞬间提升格调的技巧来源。

轭式搭配的魅力，不仅在于它能增强表达的文艺性和趣味性，更在于它能非常直观地揭示一个词语背后的概念结构。换句话说，我们通过这种搭配，得以窥见一个词语背后所代表的不同“范畴”。

人的大脑无时无刻不在对事物进行分类，这种分类深受我们使用的语言、所处的文化以及认知状态的影响。把这些不同事物放进预先存在且泾渭分明的组合中，就形成了“范畴”。理解范畴，能帮助我们更进一步地理解语言运作的机制，从而更娴熟地运用各种技巧。

无论是谐音梗还是轭式搭配，都只是众多表达形式中的一种。但当广告内容清一色地充斥着浅薄甚至自嗨的谐音梗时，我们丢失的或许不只是语言的多样性，还有更为宝贵的想象力。

最后，希望未来的广告与内容创作中，能少一点套路化的谐音梗，多一点真正触动人心的高级表达。如果你想了解更多关于创意、文案或底层逻辑的讨论，欢迎来云栈社区交流分享。毕竟，好的SEO优化始于对内容和语言学本身的深刻理解，而不仅仅是关键词的堆砌。