在2023年末，人们还在忧虑AI是否会“抢饭碗”。到了2025年底，许多行业已被彻底重塑，而文案写手群体可能是最早被人工智能浪潮冲击的一线。
无声无息间，这场变革不仅侵蚀了文案从业者的收入，更动摇了其职业尊严与自我认同。
“我从文案主管变成了AI训练员，最后被AI取代。”
“我的客户用我写的文案训练了一个专属GPT，然后裁掉了我。”
“我原本年收入60万美元、团队8人，现在只剩我一个人，收入不到1万。”
美国记者Brian Merchant近期采访了多位亲历者，从自由撰稿人、社媒编辑到医疗写手，揭示了他们被AI碾压的真实处境。
这不单是技术迭代的速度问题，更关乎资本以“效率”之名，对普通人谋生权利的剥夺。文案写作作为新媒体、营销、电商等行业的基础工种，其生态正在崩塌。
这些文案人经历了什么？
- 有人被同事戏称为“ChatGPT”后遭无预警裁员。
- 有人因稿费枯竭，为支付房租而转向线上性工作。
- 有人服务五年的客户，用AI顶替了她且未作任何告别。
- 有人眼睁睁看着自己十年的经验被用于训练AI，随后被扫地出门。
他们的共同点并非写得不好，而是不再被需要。企业倾向于选择AI输出的“够用”文字，以节省预算、牺牲质量为代价取代人工。这正是当下正在发生的趋势。
或许你会质疑：“AI写不出真正好的内容。”问题在于，“好内容”已非企业的优先项，“便宜”才是。
行业经历了一场残酷的演化：从业者从“创作者”沦为“编辑AI垃圾的操作员”；从“为品牌塑造声音”变为“帮客户润色AI模板”。更深层的问题是，这场冲击是企业、客户与平台共同制造的寒潮，是人们主动放弃了“人与人沟通”的温度。
如果连写作这种高度人性化的工作都能被吞噬，还有什么职业是绝对安全的？
“直到被裁员那天，我都被迫使用AI”
2025年5月，Jacques Reulet II分享了他的故事。作为一家软件公司的支持运营主管，他的工作逐渐从管理客服团队变为管理聊天机器人。“一旦机器人训练得‘足够好’，能提供‘还可以’的服务，我也就失业了。”他最终在感恩节前被裁员，因为AI的表现已经“足够好”。
2025年对许多从业者是痛苦的一年。我们在此聚焦文案写作——这个自AI时代早期就被认定为极易被取代的领域。
故事一：从社媒写手到线上性工作者
一位有近6年经验的自由职业社媒文案写手，在其签约公司被收购后，工作量骤减。最终她得知，所有自由职业者已被悄无声息地裁撤，工作由内部员工使用AI模板系统完成。公司不在乎质量下降，客户则被“更便宜”的承诺吸引。此后，她再未找到文案工作，为了生存与灵活的工作时间，她被迫转行。
故事二：企业内容写手的被迫转行
一位有十年经验的企业内容写手，在2023年被一家营销初创公司裁员。此前，她已被强制要求使用AI撰写新闻稿直至被裁之日。裁员后，行业机会锐减，竞争加剧，她最终无法与更资深的写手竞争，被迫攻读研究生，转向全新领域。
故事三：自由职业者的业务终结
Becky曾为一家迪拜大型时尚零售商撰写商品文案长达五年，工作量几乎占满她的时间。当客户突然停止联系，她得到的模糊答复是“更多内容在内部完成”。她后来发现产品描述已全部由AI生成。由于找不到愿付合理报酬的新客户，她不得不关闭了自己的业务。
故事四：从年入60万到不足1万
Marcus Wiesner曾拥有一家8人规模的文案代理公司，年收入近60万美元。但自2022年起，客户对人工写作的信心崩塌。他裁掉了所有员工，包括自己的妹妹。2025年，他的收入甚至不到1万美元，直到朋友为他提供了一份度假村的市场工作。他形容这种感觉是“被去人性化”的。
故事五：医学写手的工时锐减
一位医学文案写手，其工时从接近全职骤减至每月仅4-5小时。行业趋势变为先用AI生成内容，再雇佣高学历人员低价校对。她在50岁的年纪尝试转行，但困难重重。
故事六：工作被用于训练模型，然后外包
一位前Gracenote节目编辑透露，他们的工作优先级判断数据被用于训练机器学习模型，随后写作部分被外包至印度。公司将此策略称为“自动化进程”，而工会因“商业竞争优势”被禁止向员工透露实情。
故事七：非营利组织传播专员的挣扎
一位非营利组织的传播专员，每周都听到同事提议用AI替代她的工作——从录制音频到撰写社交媒体内容。她虽争取到部分工作，但大量时间无事可做，感到自己正在失去行业的资格与尊严。
故事八：从写手到AI操作员
一位文案写手坦言，市场需求正在萎缩。客户常要求使用AI，并根据所用时间付费，用时越短，报酬越低。他感觉自己正在变成一个“熟练的AI操作员”，这个过程冰冷、机械，毫无创作的成就感。
故事九：代笔写手的“适应”与不稳定
自由撰稿人兼代笔Brian Penny表示，ChatGPT彻底改变了他的工作。关键的内容访谈环节被客户用AI生成的草稿取代，他沦为“AI草稿修补工”。如今，他每月依靠在Adobe Stock销售AI生成图像赚取约2500美元，而写作收入大幅萎缩。他正在努力学习摄影与视频制作，以建立真正的人类创作资产库。
故事十：就业市场雪上加霜
自由职业文案写手Rebecca Duras指出，AI的冲击建立在年轻一代早已面临的就业困难之上。AI彻底封死了通往稳定白领工作的道路。那些认为“能被AI取代说明你写得不好”的言论，忽视了整个媒体行业已被摧毁的背景。
故事十一：客户用我的内容训练GPT后替换了我
一位文案与营销顾问在2023年业务达到巅峰，但2024年因AI宣传达到顶峰，业务急转直下。她的最大客户用她以往撰写的内容训练了一个专属GPT模型，随后终止了合作。她失去了半数的收入来源和宝贵的职业社群，一度濒临破产。
总结
这些故事揭示了一个共同模式：工作并未完全消失，但常沦为薪酬更低的AI内容润色；客户追求廉价而非优质；“人类的触感”虽被提及，但并非市场优先项。
文案写作行业的剧变，或许是一个先行指标。它迫使我们思考：在效率至上的浪潮中，我们最终将留下怎样的工作，以及何以为人？
发表于 前天 08:57
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